GTIN

¿Qué es el GTIN?

GTIN significa Número Global de Artículo Comercial (Global Trade Item Number), un número de artículo administrado por el organismo de estandarización GS1. Identifica de forma única un producto a lo largo de toda la cadena comercial. Los GTIN existen en varias longitudes: GTIN-8, GTIN-12 (UPC), GTIN-13 (EAN) y GTIN-14, y estos son exactamente los dígitos codificados en un código de barras estándar UPC o EAN. El último dígito es un dígito de control calculado a partir de los anteriores, lo que detecta errores de entrada y escaneo.

¿Por qué es importante el GTIN?

A diferencia de un SKU, que tú inventas para tu propio inventario, un GTIN es global y único para todos los vendedores. Eso lo convierte en una clave compartida que Google Merchant Center y otros canales utilizan para emparejar tus productos con su catálogo. Se recomienda encarecidamente el uso de GTIN correctos en Google Shopping, ya que puede mejorar tanto la elegibilidad como el rendimiento de los anuncios, porque Google puede agrupar artículos idénticos y comparar precios.

Casos de uso comunes

• Feeds de Google Shopping y Meta: el feed espera un campo gtin para que tus anuncios se mantengan elegibles.
• Comparación de precios: portales como Google Shopping comparan ofertas de múltiples tiendas basándose en el mismo GTIN.
• Escaneo de códigos de barras: los sistemas de punto de venta y almacén buscan artículos a través del GTIN en el código de barras.
• Marketplaces: Amazon y plataformas similares a menudo requieren un GTIN válido (EAN/UPC) para crear una ficha de producto.
• Diferencia con el MPN: un GTIN identifica el artículo comercial en sí, no el número de pieza interno del fabricante.

Perspectiva de Shopify

En Shopify, el GTIN se introduce por variante en el campo Código de barras (ISBN, UPC, GTIN, etc.) bajo las variantes del producto. Los canales de venta integrados de Google y Meta extraen automáticamente ese valor de código de barras en el atributo gtin del feed de productos. Rellena el campo de forma consistente en todas las variantes; de lo contrario, corres el riesgo de tener productos rechazados o limitados en Merchant Center. Si un producto realmente no tiene GTIN (por ejemplo, productos hechos a mano), utiliza el MPN más la marca en lugar de inventar un número falso.