Intención de búsqueda

¿Qué es la intención de búsqueda?

La intención de búsqueda es el objetivo real detrás de una consulta de búsqueda: lo que el usuario realmente quiere lograr cuando escribe algo en Google. En SEO, generalmente se divide en cuatro tipos: informativa, navegacional, de investigación comercial y transaccional. Google describe los objetivos de los usuarios de manera un poco más amplia como “Saber” (Know), “Hacer” (Do), “Sitio web” (Website) y “Visita en persona” (Visit-in-person), pero el punto es el mismo: el contenido de una página tiene que coincidir con lo que el buscador realmente persigue.

¿Por qué es importante la intención de búsqueda?

Google intenta constantemente mostrar los resultados que mejor cumplen con el objetivo del usuario, por lo que coincidir con la intención de búsqueda dominante es un requisito previo para posicionar. Si escribes una guía informativa para una palabra clave puramente transaccional, o diriges una página de producto a una pregunta que la gente quiere responder, creas un desajuste de intención, lo que dificulta que la página se posicione sin importar lo bien optimizada que esté en otros aspectos. Lo mismo ocurre con el tráfico orgánico: solo llega una vez que el tipo de contenido se adapta a la intención.

Casos de uso comunes

• Investigación de palabras clave. Para cada palabra clave, evalúa si el usuario quiere leer, comparar o comprar antes de decidir el tipo de página.
• Análisis de la SERP. Observa qué tipos de páginas posiciona Google para una palabra clave (páginas de producto, colecciones o artículos) para interpretar la intención dominante.
• Mapeo de contenido. Distribuye palabras clave en páginas de producto, colecciones y publicaciones de blog según el punto en el que se encuentre el usuario en el proceso de compra.
• Optimización de páginas existentes. Corrige el contenido que se dirige a una intención incorrecta para que coincida mejor.

Perspectiva de Shopify

En Shopify, las páginas de colección suelen dirigirse a una intención comercial y transaccional (“mejores zapatillas de correr para mujer”), mientras que las publicaciones de blog cubren la intención informativa (“cómo lavar zapatillas de correr”). Diseña tus páginas de colección y de producto para cerrar la venta, y deja que el contenido del blog responda preguntas y dirija a los lectores a los productos adecuados. Comprueba siempre la SERP actual para una palabra clave antes de decidir a qué tipo de página dirigirte.