Link Building

¿Qué es el Link Building?

El link building (construcción de enlaces) es la parte del SEO en la que se trabaja para conseguir que otros sitios web enlacen a sus páginas. Cada enlace entrante (backlink) actúa como una especie de recomendación, y Google utiliza el volumen y la calidad general de los enlaces como una de sus señales de clasificación más importantes. Los enlaces de sitios autoritativos y temáticamente relevantes tienen mucho más peso que muchos enlaces de sitios de baja calidad o con spam: se trata de calidad, no de cantidad.

¿Por qué es importante el Link Building?

En una tienda online, a menudo se compite contra actores establecidos por las mismas palabras clave comerciales. El trabajo sólido en la página (on-page) y el tráfico orgánico solo llegan hasta cierto punto; en palabras clave difíciles, los backlinks fuertes suelen ser los que deciden quién se posiciona en la página 1. Los enlaces relevantes transmiten autoridad a sus páginas de productos y categorías, y también dirigen tráfico de referencia directo de compradores que están listos para adquirir.

Casos de uso comunes

• Relaciones públicas digitales y cobertura, donde los productos o los datos obtienen menciones en prensa que incluyen un enlace.
• Contenido de invitados y medios del sector que enlazan de vuelta a páginas de categorías o guías relevantes.
• Reseñas de productos y colaboraciones con blogueros y creadores de su sector.
• Estrategia de texto de anclaje, controlando qué texto de anclaje utilizan los enlaces sin optimizar en exceso.
• Limpieza de enlaces dañinos, como enlaces pagados que podrían activar una acción manual por parte de Google.

Perspectiva de Shopify

El link building es un trabajo externo (off-site) y no se puede configurar dentro del panel de administración de Shopify: requiere divulgación y relaciones. Evite los enlaces comprados y las granjas de enlaces; violan las políticas de Google contra el spam y pueden provocar una penalización. En su lugar, concéntrese en obtener enlaces de forma editorial hacia sus páginas más fuertes. Tenga en cuenta que los enlaces con rel="nofollow" (por ejemplo, procedentes de redes sociales o comentarios) rara vez transmiten valor de clasificación, pero aun así pueden enviar tráfico relevante.