Marketing de influencers
El marketing de influencers consiste en colaborar con creadores que recomiendan sus productos a sus seguidores, medido con códigos y enlaces.
¿Qué es el marketing de influencers?
El marketing de influencers es una estrategia de marketing en la que una tienda online colabora con creadores de contenido (en Instagram, TikTok, YouTube o blogs) que recomiendan los productos de la tienda a sus seguidores. En lugar de anunciarse de forma directa, usted aprovecha la credibilidad y la relación que el creador tiene con su público. Estas colaboraciones van desde publicaciones patrocinadas puntuales hasta acuerdos de embajadores a largo plazo, en los que el creador recibe una comisión por las ventas que genera.
¿Por qué es importante el marketing de influencers?
Para una tienda online, los influencers permiten llegar a una audiencia muy segmentada y participativa a la que a menudo es difícil llegar de forma orgánica a través de la publicidad en redes sociales. Las recomendaciones actúan como una potente prueba social y acortan el camino desde el descubrimiento hasta la compra. Este formato se asemeja al marketing de afiliados: puede acordar una tarifa plana, una comisión por venta o una fórmula mixta, vinculando la inversión a resultados reales en lugar de a la mera exposición.
Casos de uso comunes
- Un código de descuento por creador. Asigne a cada influencer un código exclusivo (por ejemplo,
EMMA20) para realizar un seguimiento directo de las ventas en Shopify. - Enlaces de seguimiento con parámetros UTM. Etiquete los enlaces con UTM para que el tráfico y las conversiones puedan atribuirse correctamente en su analítica.
- Lanzamiento de productos. Envíe productos a los creadores antes de un lanzamiento oficial para generar expectación y contenido en la red.
- Reutilizar contenido. Utilice el UGC (contenido generado por el usuario) de los creadores en sus propios anuncios y páginas de producto; asegúrese de obtener los derechos de uso por escrito previamente.
Perspectiva de Shopify
Shopify Collabs es la aplicación propia de Shopify para buscar creadores, gestionar asociaciones y pagar comisiones, y conecta los códigos y las ventas directamente con los datos de sus pedidos. Cree un código de descuento único para cada influencer y mantenga un etiquetado UTM coherente para poder comparar los resultados de manera efectiva. Realice un seguimiento del ROAS de este canal, pero compruebe siempre el margen de contribución final: unos ingresos elevados procedentes de códigos de descuento pueden enmascarar un margen de beneficio muy reducido.