Paid Social

¿Qué es el Paid Social?

Paid social es la publicidad pagada en redes sociales (Meta —Facebook e Instagram—, TikTok, LinkedIn, Pinterest y Snapchat), donde pagas para llegar a una audiencia en lugar de depender del alcance orgánico. Los anuncios se muestran a través de una subasta en la que pujas en función del CPM o CPC, y puedes segmentar por datos demográficos, intereses y comportamiento, además de utilizar audiencias personalizadas y audiencias similares.

¿Por qué es importante el Paid Social?

Para una tienda en línea, el Paid Social suele ser la forma más rápida de generar demanda y escalar ventas sin tener que esperar a que crezca el tráfico orgánico. Dado que las plataformas miden los clics, las adiciones al carrito y las compras, puedes guiarte por el ROAS y el beneficio real, en lugar de solo por el alcance. Esto hace que el canal sea medible y escalable, siempre y cuando el seguimiento esté configurado correctamente.

Casos de uso comunes

• Prospección: Llegar a audiencias frías con anuncios de vídeo o de catálogo que presenten la marca y los productos.
• Retargeting: Volver a captar a los visitantes que vieron un producto o abandonaron su carrito con anuncios dinámicos de producto.
• Lanzamiento de productos y rebajas: Promocionar ofertas especiales a segmentos relevantes dentro de un periodo de tiempo determinado.
• Escalar anuncios ganadores: Incrementar el presupuesto en aquellos anuncios con un CPA bajo y un ROAS elevado.

Perspectiva de Shopify

Instala los canales de venta de Meta y TikTok para que tu catálogo de productos se sintonice automáticamente y permita los anuncios dinámicos de producto. Después de iOS 14.5 y la App Tracking Transparency, el píxel del navegador pierde señal, por lo que debes activar la API de Conversiones de Meta (seguimiento del lado del servidor) para enviar las compras de vuelta al algoritmo de la plataforma. Utiliza parámetros UTM consistentes para poder comparar el Paid Social con otros canales como el PPC.