Píxel de Facebook

¿Qué es el Píxel de Facebook?

El Píxel de Facebook —hoy en día llamado con mayor frecuencia Píxel de Meta— es un pequeño fragmento de JavaScript que colocas en tu sitio web y que envía eventos de usuario a Meta. Registra eventos estándar como PageView, ViewContent, AddToCart y Purchase, a menudo con datos de productos y del valor del pedido. Cada píxel tiene un ID de píxel numérico y se gestiona en el Administrador de eventos de Meta, donde puedes verificar que los eventos realmente se activen utilizando la herramienta Probar eventos.

¿Por qué es importante el Píxel de Facebook?

Sin datos de píxeles, estás anunciando prácticamente a ciegas. El píxel vincula tu gasto publicitario con compras reales para que puedas medir los resultados y el ROAS, crear audiencias de retargeting a partir de personas que vieron productos o añadieron al carrito, y utilizar a tus compradores como semilla para públicos similares. Igual de importante, el algoritmo de Meta aprende de estos eventos y optimiza la entrega de anuncios hacia las personas que realmente compran, no solo las que hacen clic.

Casos de uso comunes

• Seguimiento de conversiones: Mide las compras y los ingresos de los anuncios de Meta a través del evento Purchase.
• Retargeting: Llega a visitantes que abandonaron un carrito o vieron un producto con anuncios relevantes.
• Públicos similares: Utiliza los datos del píxel de compradores para encontrar nuevos clientes similares.
• Optimización de campañas: Permite que Meta optimice la entrega de anuncios hacia las conversiones en lugar de los clics.
• Depuración: Verifica la activación y la deduplicación en el Administrador de eventos con la función Probar eventos.

Perspectiva de Shopify

En Shopify, la forma más sencilla de instalar el píxel es a través del canal oficial de ventas de Facebook e Instagram, que añade tu ID de píxel y permite habilitar la API de conversiones (servidor) sin editar el código del tema. Debido a que el seguimiento del navegador está debilitado por iOS ATT, Safari ITP y los bloqueadores de anuncios, ejecuta el píxel y la API de conversiones de forma conjunta con un event_id compartido para que los eventos se dedupliquen. Shopify ahora gestiona el seguimiento del proceso de pago a través de Eventos del cliente (píxeles web) en lugar de ediciones manuales en theme.liquid.