SERP

¿Qué es una SERP?

SERP son las siglas de Search Engine Results Page (Página de Resultados del Motor de Búsqueda), la página que muestra Google (u otro motor de búsqueda) en respuesta a una consulta. Una SERP moderna rara vez consta de solo diez enlaces azules: combina resultados orgánicos, anuncios de pago y una variedad de funciones de búsqueda como fragmentos destacados (featured snippets), “Preguntas relacionadas”, paquetes de imágenes, resultados de shopping y el paquete local (local pack). La combinación depende de la palabra clave y de la intención de búsqueda que haya detrás.

¿Por qué es importante la SERP?

La SERP es el lugar donde tu tienda compite por el clic que atrae al cliente. Los anuncios y las funciones de búsqueda empujan los resultados orgánicos hacia abajo en la página, lo que reduce el porcentaje de clics (CTR) para las posiciones inferiores; por lo tanto, posicionarse en quinto lugar puede aportar mucho menos tráfico orgánico de lo que sugiere el número. Comprender cómo se ve realmente tu SERP determina cuánto vale realmente una posición.

Casos de uso comunes

• Analizar la SERP para una palabra clave importante para ver si los anuncios, shopping o un fragmento destacado absorben el espacio por encima de los resultados orgánicos.
• Optimizar la etiqueta de título y la meta descripción para que tu resultado destaque y obtenga más clics.
• Añadir marcado de producto (Product schema) para que las páginas de producto puedan optar a un fragmento enriquecido con precio, disponibilidad y estrellas de valoración.
• Realizar un seguimiento de las impresiones, los clics, el CTR y la posición media en Search Console para medir el rendimiento en la SERP.

Perspectiva de Shopify

Shopify no controla cómo se ve tu SERP, pero puedes influir en cómo apareces en ella. Asegúrate de tener etiquetas de título y meta descripciones únicas y descriptivas en las páginas de productos y colecciones, y utiliza un tema o aplicación que añada un esquema de producto válido (Product, AggregateRating, Offer) a esas páginas. Comprueba tus resultados reales en Google y en Search Console en lugar de asumir cómo se muestran.