Smart Shopping
Smart Shopping era un tipo de campaña de Google Ads que combinaba anuncios de Shopping y remarketing con ofertas automáticas. Sustituida por Performance Max.
¿Qué es Smart Shopping?
Smart Shopping (campañas de Shopping inteligentes) era un tipo de campaña automatizada de Google Ads que combinaba los anuncios de Shopping estándar con el remarketing en la Red de Display en una única campaña. Google controlaba las pujas, las ubicaciones y qué productos se mostraban, todo ello basándose en tu feed de productos en Google Merchant Center. Se retiró progresivamente durante el año 2022, cuando todas las campañas de Smart Shopping se actualizaron automáticamente a Performance Max; ya no es posible crear nuevas campañas de Smart Shopping.
¿Por qué es importante Smart Shopping?
Aunque el nombre sea ahora histórico, muchos propietarios de tiendas todavía lo encuentran en guías antiguas, exportaciones de cuentas y acuerdos con agencias. Entender qué era Smart Shopping facilita la lectura de datos históricos y la comprensión de lo que heredó Performance Max: la misma dependencia de un feed de productos limpio, las mismas pujas automáticas orientadas al valor de conversión (a menudo con un objetivo de ROAS objetivo) y la misma visibilidad limitada sobre los términos de búsqueda y las ubicaciones.
Casos de uso comunes
- Lees una guía de publicidad o una propuesta de agencia antigua que todavía hace referencia a Smart Shopping.
- Migras o comparas datos de campañas históricas de antes y después de la actualización a Performance Max.
- Solucionas problemas en un feed de productos que se configuró originalmente para Smart Shopping.
- Explicas la diferencia entre la estructura de campaña antigua y la nueva a compañeros o clientes.
Perspectiva de Shopify
En Shopify, los datos de los productos se envían a través de la aplicación oficial Google & YouTube, que sincroniza tu catálogo con Google Merchant Center. El feed que antes alimentaba a Smart Shopping ahora impulsa a Performance Max exactamente de la misma manera. Mantén los títulos, los GTIN, los precios y el estado del stock precisos, y combina este esfuerzo con el retargeting para volver a captar a los visitantes que no convirtieron a la primera.