Reindirizzamento 301 vs 302 e quando dovresti usare ciascuno

Quando imposti un reindirizzamento sul tuo negozio Shopify, stai facendo molto di più che inviare semplicemente i visitatori da un vecchio link a uno nuovo. Ogni scelta di reindirizzamento invia un segnale specifico ai motori di ricerca, indicando loro come trattare la nuova pagina. Pensa a questo come a dare indicazioni a Google; vorrai che siano cristalline.

I reindirizzamenti 301 e 302 sono i due strumenti più comuni per questo scopo, ma servono a scopi molto diversi. Usare quello sbagliato può confondere i motori di ricerca e danneggiare la SEO del tuo negozio. In questo articolo spiegheremo la differenza tra un reindirizzamento 301 e 302 e ti mostreremo quando usare ciascuno. Ti guideremo anche attraverso scenari pratici di e-commerce in modo che tu possa reindirizzare con sicurezza.

La versione breve

La scelta tra un reindirizzamento 301 e 302 può sembrare un po’ tecnica. Ma la decisione si riduce solitamente a una domanda semplice: la pagina si sposta in modo permanente o solo per un po’? Questa tabella mostra le differenze principali.

	Reindirizzamento 301	Reindirizzamento 302
Scopo	Spostamento permanente	Spostamento temporaneo
Valore SEO	Trasferito al nuovo URL	Rimane con l’URL originale
Indice di ric.	Il nuovo URL sostituisce il vecchio	L’URL originale rimane indicizzato
Caching browser	Memorizzato in cache in modo aggressivo	Non memorizzato in cache a lungo termine
Uso tipico	Pagine eliminate, migrazioni	Manutenzione, test A/B

Cosa fa un reindirizzamento 301

Pensa a un reindirizzamento 301 como a un avviso di cambio di indirizzo permanente per le tue pagine web. Quando un visitatore o un bot dei motori di ricerca tenta di accedere a un vecchio URL, il 301 lo reindirizza automaticamente al nuovo URL che hai specificato. È un’istruzione semplice e potente che dice a tutti: “Questo contenuto non è stato semplicemente spostato temporaneamente, si è spostato per sempre”.

Questo segnale è importante per la SEO del tuo negozio. Utilizzando un 301, stai dicendo ai motori di ricerca di trasferire tutta l’autorità di posizionamento, o ‘link equity’, dal vecchio URL al nuovo. La fantastica notizia è che, sì, i reindirizzamenti 301 trasmettono valore SEO. Google rileva lo spostamento permanente, aggiorna il suo indice per mostrare il tuo nuovo URL nei risultati di ricerca e il valore viene trasmesso.

Per i tuoi clienti, il reindirizzamento 301 crea un’esperienza fluida. I browser memorizzano questo tipo di reindirizzamento in cache in modo molto aggressivo. Il browser di un visitatore abituale va direttamente alla nuova pagina, rendendo i tempi di caricamento più rapidi.

Poiché questo spostamento è permanente, è necessario lasciare il reindirizzamento attivo per un tempo sufficiente affinché i motori di ricerca possano elaborarlo. John Mueller di Google consiglia di mantenere i reindirizzamenti 301 attivi per almeno un anno per garantire che la modifica sia completamente riconosciuta. È una considerazione importante quando si pensa a per quanto tempo mantenere attivi i reindirizzamenti per il proprio negozio online.

Cosa fa un reindirizzamento 302

Un reindirizzamento 302 funge da cartello ‘torno subito’ per la tua pagina web. Dice ai motori di ricerca e ai browser che la tua pagina si è spostata, ma solo temporaneamente. A differenza di uno spostamento permanente, stai segnalando che l’URL originale è ancora la vera casa e verrà riutilizzato in futuro. Questa è la differenza chiave quando si valutano le opzioni in un reindirizzamento 301 vs 302.

Poiché si tratta solo di una deviazione temporanea, i motori di ricerca come Google manterranno il tuo URL originale indicizzato e posizionato. Tutto il potere SEO faticosamente guadagnato, o ‘link equity’, che hai accumulato rimane esattamente dove si trova. Quel valore rimane associato alla pagina originale. Questo lo rende perfetto per situazioni come il test A/B di un nuovo design di pagina, il reindirizzamento degli utenti a una pagina promozionale durante un periodo di saldi o la gestione della manutenzione. Esistono molti tipi di reindirizzamento e il 302 è specifico per questi scenari a breve termine.

Un piccolo avvertimento, tuttavia. Se lasci un reindirizzamento 302 attivo per un periodo prolungato (pensa a mesi, non a giorni), Google potrebbe alla fine presumere che lo spostamento sia dopotutto permanente. In tal caso, potrebbe iniziare a trattare il tuo 302 temporaneo come un reindirizzamento 301 permanente, il che potrebbe avere conseguenze SEO indesiderate. Per la maggior parte delle attività quotidiane sul tuo negozio Shopify, probabilmente utilizzerai i reindirizzamenti 301. Ma sapere quando usare un 302 è uno strumento prezioso nella tua cassetta degli attrezzi SEO.

Quando usare un reindirizzamento 301

Un reindirizzamento 301 è il tuo strumento preferito per dire ai motori di ricerca e agli utenti che una pagina si è spostata in modo permanente. Ecco gli scenari più comuni in cui vorrai utilizzarne uno.

Eliminazione o archiviazione di un prodotto. Hai rimosso un articolo e il suo URL ora restituisce un errore 404. Invece di lasciare i clienti in un vicolo cieco, usa un 301 per indirizzarli a un prodotto simile o alla pagina della collezione principale. Questo protegge l’esperienza di navigazione e preserva il valore del link.
Modifica dell’handle dell’URL (slug). Hai aggiornato l’handle di un prodotto per una migliore SEO, cambiando /blue-widget-v1 in /blue-widget. Quella piccola modifica interrompe tutti i collegamenti esistenti alla pagina. Un reindirizzamento 301 funge da ponte, collegando il vecchio URL a quello nuovo in modo da non perdere traffico o posizionamenti.
Migrazione a Shopify. Spostare il tuo negozio da una piattaforma come WooCommerce, Magento o Squarespace spesso comporta strutture URL completamente nuove. L’impostazione di reindirizzamenti 301 dai vecchi URL è un passaggio non negoziabile se desideri trasferire la tua autorità SEO esistente su Shopify.
Consolidamento di pagine duplicate. Se hai più pagine che competono per le stesse parole chiave, ciò diluisce il tuo potere SEO. Scegli la pagina più forte come versione principale e usa i reindirizzamenti 301 per indirizzare a essa le pagine duplicate più debole.
In caso di cambio di dominio. Stai cambiando brand con un nuovo dominio? Un reindirizzamento 301 su tutto il sito dal tuo vecchio dominio a quello nuovo è fondamentale per dire ai motori di ricerca che l’intero sito si è spostato in modo permanente.
Per imporre HTTPS o www. Il tuo negozio dovrebbe esistere solo a un indirizzo principale. Scegli una versione canonica e usa i reindirizzamenti 301 per indirizzare tutte le altre variazioni verso di essa.

Imparare come creare reindirizzamenti su Shopify è una competenza essenziale per qualsiasi proprietario di un negozio. In caso di dubbio su quale tipo di reindirizzamento utilizzare, un 301 è quasi sempre la scelta giusta per le modifiche permanenti.

Quando usare un reindirizzamento 302

Un reindirizzamento 302 funziona come una deviazione a breve termine per i visitatori del tuo sito web e per i motori di ricerca. Stai segnalando che la pagina originale è ancora la pagina ‘vera’, ma stai solo inviando il traffico altrove per un breve periodo. Questo dice ai motori di ricerca di mantenere l’URL originale come pagina indicizzata e posizionata perché tornerà presto.

Ecco alcuni scenari comuni in cui un reindirizzamento 302 è lo strumento perfetto per il lavoro:

La tua pagina è in manutenzione. Se stai aggiornando una pagina e devi inviare temporaneamente gli utenti a una posizione diversa, un 302 è l’ideale. Una volta che i tuoi aggiornamenti sono attivi, rimuovi semplicemente il reindirizzamento e la pagina originale è pronta per l’uso.
Stai eseguendo un test A/B. Quando desideri testare una nuova versione di una pagina, puoi utilizzare un reindirizzamento 302 per inviare una parte dei visitatori alla variante. Ciò ti consente di raccogliere dati senza influire sul posizionamento SEO della pagina originale.
Hai una pagina di destinazione stagionale o promozionale. Diciamo che hai saldi per il Black Friday. Puoi reindirizzare la pagina della categoria di prodotti principale a una pagina promozionale speciale per la durata dei saldi. Al termine dei saldi, rimuovi il reindirizzamento e tutto torna alla normalità.
Stai reindirizzando in base alla posizione o alla lingua. Se un utente visita dalla Germania, potresti reindirizzarlo temporaneamente alla versione tedesca del tuo sito. Se visita di nuovo senza un segnale di posizione, dovrebbe atterrare sulla pagina predefinita, non rimanere bloccato su quella tedesca.

Fai attenzione, però. Usare un reindirizzamento 302 per uno spostamento permanente è uno degli errori di reindirizzamento più comuni che puoi commettere. Se l’indirizzo di una pagina è cambiato in modo permanente, usa sempre un 301.

In che modo la scelta errata influisce sulla SEO

Fare la scelta giusta tra un reindirizzamento 301 e 302 è un problema molto più grande per la tua SEO di quanto tu possa pensare. Quando usi un reindirizzamento temporaneo 302 per uno spostamento permanente, stai dicendo ai motori di ricerca di non trasferire il potere di posizionamento della pagina originale. Tutta quell’autorità accumulata rimane ferma, lasciando la tua nuova pagina a lottare per farsi notare e scalare i risultati di ricerca da sola.

Al contrario, l’uso di un 301 per quello che dovrebbe essere un cambiamento temporaneo può essere altrettanto dannoso. Quando Google vede quel 301 permanente, alla fine rimuove l’URL originale dal suo indice. Il motore di ricerca crede che sia andato per sempre. Se in seguito rimuovi il reindirizzamento per ripristinare la pagina, scoprirai che è incredibilmente difficile posizionarla di nuovo. Questo perché ha perso la sua posizione consolidata.

Quindi, c’è da chiedersi, i reindirizzamenti danneggiano la SEO? Non se usati correttamente. Il vero problema inizia con implementazioni disordinate, in particolare cose come catene di reindirizzamento e loop. Questi problemi diluiscono i tuoi segnali SEO e creano frustranti ritardi di caricamento per i visitatori. In caso di dubbio, fai riferimento alle migliori pratiche ufficiali descritte nella documentazione di Google Search Central per assicurarti di fare la scelta giusta.

Una decisione pratica per i proprietari di negozi Shopify

Quindi, cosa significa la scelta del reindirizzamento 301 vs 302 per il tuo negozio Shopify? Fortunatamente, il gestore dei reindirizzamenti integrato di Shopify crea automaticamente reindirizzamenti 301, che è esattamente ciò di cui hai bisogno per la maggior parte delle modifiche permanenti. Pensa ad attività comuni come l’eliminazione di vecchie pagine di prodotti, la ridenominazione di una collezione o la migrazione del tuo negozio da un’altra piattaforma. In tutti questi casi, un 301 dice ai motori di ricerca: ‘Questo contenuto si è spostato per sempre’. Ciò garantisce il trasferimento del suo prezioso valore SEO nella nuova posizione.

L’unica volta in cui vorrai davvero usare un reindirizzamento 302 è per un breve reindirizzamento. Ad esempio, immagina di eseguire una vendita flash e di voler inviare i visitatori da una pagina di prodotto standard a un’offerta speciale per pochi giorni. Un 302 è perfetto per questo, poiché segnala che la pagina originale tornerà presto.

Man mano che il tuo negozio cresce, tenere traccia di tutti questi reindirizzamenti può diventare un vero mal di testa. Quando hai centinaia di prodotti e collezioni in continua evoluzione, uno strumento di gestione dei reindirizzamenti dedicato può essere un vero salvavita. Semplifica le cose gestendo il rilevamento automatico dei 404 e correggendo le catene di reindirizzamento. Puoi gestire tutto in blocco direttamente nella tua area di amministrazione.

FAQ

Un reindirizzamento 302 trasmette valore SEO?

Non nel modo in cui potresti aspettarti. Google ha affermato che tutti i reindirizzamenti 3xx (inclusi i 302) trasmettono link equity, ma con un 302 temporaneo, mantiene l’URL originale come pagina indicizzata e posizionata. Se un reindirizzamento 302 rimane attivo abbastanza a lungo, tuttavia, Google potrebbe alla fine trattarlo come un 301 permanente.

Posso passare da un 302 a un 301 in un secondo momento?

Assolutamente. Puoi cambiare il tuo reindirizzamento da 302 a 301 in qualsiasi momento. Una volta effettuato il passaggio, Google inizierà a riconoscerlo come uno spostamento permanente e inizierà a trasferire i segnali di posizionamento al nuovo URL.

Cosa succede se utilizzo il tipo di reindirizzamento errato?

L’uso del reindirizzamento errato può causare alcuni problemi di SEO. Un 302 fuori posto potrebbe impedire alla tua nuova pagina di posizionarsi, mentre un 301 errato potrebbe indurre Google a de-indicizzare la tua pagina originale troppo presto.

Per quanto tempo devo mantenere attivo un reindirizzamento 301?

Dovresti mantenere attivo un reindirizzamento 301 per almeno un anno per garantire che Google e i tuoi utenti abbiano completamente riconosciuto lo spostamento. Per ulteriori dettagli, consulta il nostro post su quanto tempo mantenere i reindirizzamenti.

Shopify supporta i reindirizzamenti 302?

Lo strumento di reindirizzamento nativo di Shopify gestisce solo i 301. Se hai bisogno di impostare un reindirizzamento 302, dovrai utilizzare un’applicazione di terze parti di Shopify App Store o modificare direttamente il codice del tuo tema.

Impostare correttamente i reindirizzamenti

Scegliere tra un reindirizzamento 301 e 302 non deve essere complicato. Sebbene i dettagli tecnici siano importanti, il principio fondamentale è semplice: usa un 301 per le modifiche permanenti e un 302 per quelle temporanee. Per la maggior parte delle operazioni sul tuo negozio Shopify, come la modifica dell’URL di un prodotto o la migrazione di collezioni, il reindirizzamento 301 è quello di cui avrai bisogno.

Fare le cose per bene è qualcosa di più di una semplice pulizia; si tratta di proteggere l’investimento che hai fatto nel tuo sito. Reindirizzamenti corretti assicurano che l’autorità SEO che hai lavorato duramente per costruire sia trasferita alle tue nuove pagine, preservando i tuoi posizionamenti e il tuo traffico. Se desideri mettere questa attività critica in pilota automatico, un’applicazione di gestione dei reindirizzamenti dedicata può aiutarti. Ti consente di gestire e creare reindirizzamenti automaticamente, direttamente nella tua area di amministrazione di Shopify.