CPC

Cos’è il CPC?

Il CPC (costo per clic) è l’importo che un inserzionista paga ogni volta che qualcuno fa clic su un annuncio. Il tuo CPC medio è la spesa pubblicitaria totale divisa per il numero di clic. Su piattaforme basate su asta come Google Ads e Meta, il CPC effettivo è stabilito da un’asta ed è spesso inferiore alla tua offerta massima — in Google Ads paghi in genere solo il necessario per superare l’inserzionista sotto di te, in base all’Ad Rank (offerta e qualità).

Perché il CPC è importante?

Il CPC è una della leve più importanti nel traffico a pagamento perché determina direttamente quanti visitatori acquista il tuo budget. È anche un parametro fondamentale sia per il ROAS che per il costo di acquisizione clienti: se il tuo CPC scende mentre il tasso di conversione rimane stabile, il tuo costo per ordine diminuisce di conseguenza. Un CPC elevato su un prodotto a basso margine può rendere rapidamente una campagna non redditizia, anche quando i prezzi dei clic sembrano convenienti se considerati singolarmente.

Casi d’uso comuni

• Confrontare i prezzi dei clic tra Google Ads, Meta e altri canali per spostare il budget verso il traffico di qualità più economico.
• Valutare se una chiave di ricerca è troppo costosa rispetto al margine di contribuzione di un prodotto.
• Migliorare il punteggio di qualità e la pertinenza dell’annuncio per abbassare il CPC effettivamente pagato.
• Lavorare a ritroso da un costo per acquisizione target al CPC massimo che una campagna può permettersi.

Prospettiva di Shopify

Shopify non imposta il tuo CPC, il quale ha origine nella piattaforma pubblicitaria. Ciò che fa Shopify è collegare tali clic a sessioni e ordini tramite i parametri utm_ e la reportistica. Mantieni i tag UTM coerenti su ogni link a pagamento per poter valutare il CPC effettivo rispetto alle entrate e ai profitti che i clic generano realmente, anziché ottimizzare solo in base al prezzo del clic.