Dati strutturati

Cosa sono i dati strutturati?

I dati strutturati sono un modo standardizzato per descrivere il contenuto di una pagina in modo che i motori di ricerca possano identificare in modo univoco se qualcosa è un prodotto, un prezzo, una recensione o una FAQ. Utilizzano il vocabulario di schema.org e vengono solitamente inseriti come JSON-LD all’interno di un tag <script type="application/ld+json"> nel codice sorgente della pagina. Google raccomanda in particolare JSON-LD, ma analizza anche microdati e RDFa.

Perché i dati strutturati sono importanti?

I dati strutturati non sono di per sé un fattore di posizionamento diretto, ma rendono una pagina idonea per i rich result — gli elenchi di ricerca avanzati che mostrano elementi come prezzo, disponibilità e valutazioni in stelle. Ciò può aumentare la percentuale di clic senza salire di posizione. Per un negozio online, spesso fa la differenza tra un semplice link di testo e un risultato che si distingue nei risultati di ricerca.

Casi d’uso comuni

• Schema di prodotto con offers (price, priceCurrency, availability) in modo che il prezzo e lo stato dello stock possano essere mostrati direttamente su Google.
• AggregateRating e Review per mostrare le valutazioni in stelle sulle pagine dei prodotti — richiede dati di recensioni reali sulla pagina.
• BreadcrumbList per fare in modo che venga mostrato il percorso anziché l’URL non elaborato.
• FAQPage sulle pagine informative e di prodotto con contenuti di domande e risposte.
• Organization con logo e dettagli di contatto sulla homepage.

Prospettiva di Shopify

La maggior parte dei temi Shopify inserisce automaticamente il JSON-LD base di Product, ma il markup è spesso incompleto — in genere mancano i dati delle recensioni o gli identificatori univoci del prodotto (gtin, mpn). Le valutazioni in stelle di solito richiedono un’app di recensione o codice personalizzato. Evita inoltre schemi duplicati quando sia il tema che un’app lo aggiungono. Convalida sempre gli URL reali nel Test dei risultati multimediali di Google e nello Schema Markup Validator di schema.org prima di presumere che funzioni.