Google Remarketing

Cos’è Google Remarketing?

Google Remarketing è una forma di pubblicità rivolta a persone che hanno già interagito con la tua attività, in genere visitando il negozio o visualizzando un prodotto. Le loro visite vengono raccolte in elenchi di remarketing ed è possibile mostrare loro annunci mentre navigano sulla Rete Display di Google, YouTube, Gmail e nei risultati di ricerca (chiamati RLSA, elenchi di remarketing per gli annunci della rete di ricerca). Per creare elenchi dai visitatori del sito, il tag di Google deve essere installato sulle tue pagine in modo da associare il traffico ai tuoi segmenti di pubblico.

Perché Google Remarketing è importante?

La maggior parte delle visite a un negozio online si conclude senza un acquisto: le persone navigano, confrontano e se ne vanno. Il remarketing le riporta indietro mantenendo visibili i tuoi prodotti dopo che se ne sono andate, catturandole più vicino a una decisione d’acquisto. Poiché il pubblico conosce già il brand, questi annunci offrono spesso un ROAS più elevato rispetto alla prospezione a freddo. È strettamente correlato al retargeting ed è spesso associato al recupero dei carrelli abbandonati.

Casi d’uso comuni

• Mostrare annunci per un prodotto specifico che un visitatore ha visualizzato ma non ha acquistato (remarketing dinamico).
• Raggiungere le persone che hanno aggiunto articoli al carrello ma non hanno completato il checkout.
• Fare upsell e cross-sell ai clienti esistenti dopo un acquisto.
• RLSA: regolare le offerte o gli annunci nella Ricerca quando i visitatori passati effettuano una nuova ricerca.

Prospettiva Shopify

Usa il canale Google & YouTube di Shopify per collegare il negozio a Google Ads e al Merchant Center. Il canale sincronizza il tuo feed di prodotti e imposta i tag di conversione e remarketing, che sono i prerequisiti per il remarketing dinamico con i prodotti corretti. Ricorda che un segmento di pubblico inizia a pubblicare annunci solo quando raggiunge una dimensione minima (circa 100 utenti attivi negli ultimi 30 giorni), quindi i nuovi elenchi hanno bisogno di tempo per crearsi.