Influencer marketing
L'influencer marketing consiste in partnership con creator che raccomandano i tuoi prodotti ai follower, tracciati tramite codici sconto e link.
Cos’è l’influencer marketing?
L’influencer marketing è una forma di marketing in cui un negozio online collabora con dei creator — su Instagram, TikTok, YouTube o blog — che consigliano i prodotti del negozio ai propri follower. Invece di fare pubblicità diretta, utilizzi la credibilità e il rapporto di fiducia che il creator ha instaurato con il suo pubblico. Le partnership vanno da post sponsorizzati una tantum ad accordi di sponsorizzazione a lungo termine (ambassador), in cui il creator guadagna una commissione sulle vendite generate.
Perché l’influencer marketing è importante?
Per un e-commerce, gli influencer consentono di raggiungere un pubblico mirato e attivo, che la pubblicità a pagamento sui social fatica spesso a raggiungere in modo organico. I consigli e le recensioni fungono da riprova sociale (social proof) e accorciano il percorso dall’esperienza di scoperta all’acquisto. Il formato assomiglia all’ affiliate marketing: puoi concordare una tariffa fissa, una commissione sulle vendite o un mix di entrambe, legando la spesa a risultati reali anziché alla sola visibilità.
Casi d’uso comuni
- Un codice sconto per ciascun creator. Assegna a ogni influencer un codice unico (es.
EMMA20) per tracciare le vendite direttamente in Shopify. - Link di tracciamento con UTM. Tagga i link con i parametri UTM in modo che il traffico e le conversioni possano essere attribuiti correttamente nelle tue analisi.
- Lanci di prodotto. Invia prodotti in omaggio ai creator prima di un lancio per generare curiosità, passaparola e contenuti.
- Riutilizzo dei contenuti. Riutilizza l’ UGC (contenuto generato dagli utenti) dei creator nei tuoi annunci e nelle pagine prodotto, assicurandoti prima i diritti di utilizzo per iscritto.
Prospettiva Shopify
Shopify Collabs è l’app proprietaria di Shopify per trovare creator, gestire le collaborazioni e pagare le commissioni, collegando i codici e le vendite direttamente ai dati dei tuoi ordini. Crea un codice sconto univoco per ogni influencer e mantieni coerente il tracciamento UTM per confrontare i risultati. Monitora il ROAS di questo canale, ma verifica sempre il margine di contribuzione in seguito: entrate elevate derivanti dai codici sconto possono nascondere un margine di profitto minimo.