Link Building

Che cos’è la Link Building?

La link building (costruzione dei link) è la parte della SEO che consiste nel lavorare per fare in modo che altri siti web inseriscano link verso le tue pagine. Ogni link in entrata (backlink) funge da raccomandazione e Google utilizza il volume e la qualità complessiva dei link come uno dei suoi segnali di posizionamento più importanti. I link provenienti da siti autorevoli e tematicamente pertinenti hanno molto più valore rispetto a molti link provenienti da siti di scarsa qualità o ricchi di spam: è una questione di qualità, non di quantità.

Perché la Link Building è importante?

In un negozio online si compete spesso con player affermati per le stesse parole chiave commerciali. Un solido lavoro on-page e il traffico organico possono portare solo fino a un certo punto; sulle parole chiave difficili, i backlink forti sono spesso il fattore decisivo per posizionarsi nella prima pagina dei risultati. I link pertinenti trasmettono autorevolezza alle tue pagine di prodotto e di categoria, e generano anche traffico di riferimento diretto da parte di acquirenti pronti all’acquisto.

Casi d’uso comuni

• Digital PR e copertura mediatica, in cui prodotti o dati ottengono menzioni stampa che includono un link.
• Contenuti per ospiti (guest post) e media di settore che rimandano a pagine di categoria o guide pertinenti.
• Recensioni di prodotti e collaborazioni con blogger e creator della tua nicchia.
• Strategia dell’anchor text, controllando quale testo di ancoraggio (anchor text) utilizzano i link senza sovraottimizzare.
• Pulizia dei link dannosi, come i link a pagamento che potrebbero attivare un’azione manuale da parte di Google.

Prospettiva Shopify

La link building è un’attività off-site (esterna al sito) e non può essere impostata all’interno dell’admin di Shopify: richiede attività di pubbliche relazioni e outreach. Evita i link acquistati e le fattorie di link (link farm); violano le norme sullo spam di Google e possono causare penalizzazioni. Concentrati invece sull’ottenere link editoriali verso le tue pagine più forti. Tieni presente che i link con rel="nofollow" (ad esempio da social media o commenti) raramente trasmettono valore di posizionamento, ma possono comunque inviare traffico qualificato.