Paid Social
Il paid social è la pubblicità a pagamento su piattaforme social come Meta e TikTok, in cui partecipi ad aste per raggiungere segmenti di pubblico.
Cos’è il paid social?
Il paid social è la pubblicità a pagamento sui canali social — Meta (Facebook e Instagram), TikTok, LinkedIn, Pinterest e Snapchat — in cui si investe per raggiungere un pubblico specifico anziché affidarsi esclusivamente alla portata organica. Gli annunci vengono distribuiti tramite un’asta basata su CPM o CPC, offrendo la possibilità di segmentare gli utenti per dati demografici, interessi, comportamenti, oltre ad utilizzare pubblici personalizzati e pubblici simili.
Perché il paid social è importante?
Per un negozio online, il paid social rappresenta spesso il modo più veloce per creare domanda e scalare le vendite senza dover attendere i tempi di crescita del traffico organico. Poiché le piattaforme tracciano clic, aggiunte al carrello e acquisti, puoi orientare le tue scelte sulla base del ROAS e del profitto reale, anziché basarti solo sulla copertura. Questo rende il canale misurabile e scalabile, a condizione che i sistemi di tracciamento siano configurati in modo ottimale.
Casi d’uso comuni
- Prospecting: Raggiungere un pubblico freddo con annunci video o di catalogo per presentare il brand e i prodotti.
- Retargeting: Coinvolgere nuovamente gli utenti che hanno visualizzato un prodotto o abbandonato il carrello mediante annunci dinamici di prodotto.
- Lanci di prodotto e promozioni: Promuovere offerte speciali a segmenti di pubblico rilevanti entro un intervallo di tempo prestabilito.
- Scalare le inserzioni vincenti: Aumentare il budget sugli annunci che registrano un CPA basso e un ROAS elevato.
Prospettiva Shopify
Installa i canali di vendita Meta e TikTok affinché il tuo catalogo prodotti si sincronizzi automaticamente, abilitando gli annunci dinamici di prodotto. In seguito al rilascio di iOS 14.5 e della funzionalità App Tracking Transparency, il pixel sul browser perde efficacia; attiva quindi la Conversions API di Meta (tracciamento lato server) per inviare i dati sugli acquisti direttamente all’algoritmo della piattaforma. Adotta parametri UTM coerenti per confrontare il rendimento del paid social con quello di altri canali, come il PPC.