SERP

Cos’è la SERP?

SERP è l’acronimo di Search Engine Results Page (Pagina dei risultati del motore di ricerca), ovvero la pagina che Google (o un altro motore di ricerca) mostra in risposta a una query. Una SERP moderna raramente è composta da soli dieci semplici link blu: essa combina risultati organici, annunci pubblicitari a pagamento e una serie di funzionalità di ricerca come i featured snippet (snippet in primo piano), i box “Le persone hanno chiesto anche” (People also ask), caroselli di immagini, risultati di Google Shopping e il pacchetto locale (local pack). Questo mix dipende dalla parola chiave e dall’intento di ricerca che vi risiede dietro.

Perché la SERP è importante?

La SERP è il campo di battaglia in cui il tuo negozio si contende il clic che porterà il cliente sul tuo sito. Gli annunci e le diverse funzionalità di ricerca spingono i risultati organici più in basso nella pagina, riducendo la percentuale di clic (CTR) per le posizioni inferiori — per cui un quinto posto può inviare molto meno traffico organico di quanto la posizione numerica possa far pensare. Capire l’aspetto effettivo della tua SERP ti consente di determinare quanto valga realmente un determinato posizionamento.

Casi d’uso comuni

• Analizzare la SERP per una parola chiave importante per verificare se gli annunci, Google Shopping o un featured snippet occupano lo spazio sopra i risultati organici.
• Ottimizzare il tag title e la meta description in modo che il tuo risultato si distingua e ottenga più clic.
• Aggiungere i dati strutturati dei prodotti (Product schema) per rendere le pagine di prodotto idonee a mostrare un rich snippet con prezzo, disponibilità e stelle di recensione.
• Monitorare le impressioni, i clic, il CTR e la posizione media su Google Search Console per misurare il rendimento nella SERP.

Prospettiva di Shopify

Shopify non controlla l’aspetto della tua SERP — ma tu puoi influenzare il modo in cui compari in essa. Assicurati che i tag title e le meta description delle pagine di prodotto e di collezione siano unici e descrittivi, e utilizza un tema o un’app che aggiunga dati strutturati di prodotto validi (Product, AggregateRating, Offer) a tali pagine. Verifica i risultati reali su Google e su Search Console anziché limitarti a ipotizzare il modo in cui vengono mostrati.