Smart Shopping

Cos’è Smart Shopping?

Smart Shopping era un tipo di campagna pubblicitaria automatizzata di Google Ads che combinava gli annunci Shopping standard con il remarketing sulla Rete Display in un’unica campagna. Google controllava le offerte, i posizionamenti e quali prodotti venivano mostrati, il tutto basandosi sul tuo feed di prodotti in Google Merchant Center. È stato eliminato gradualmente nel corso del 2022, quando ogni campagna Smart Shopping è stata aggiornata automaticamente a Performance Max — non è più possibile creare nuove campagne Smart Shopping.

Perché Smart Shopping è importante?

Anche se il nome è ormai storico, molti proprietari di negozi lo trovano ancora in vecchie guide, esportazioni di account e contratti di agenzie. Capire cosa fosse Smart Shopping rende più facile leggere i dati più vecchi e comprendere cosa ha ereditato Performance Max: la stessa dipendenza da un feed di prodotti pulito, le stesse offerte automatizzate verso il valore di conversione (spesso con un obiettivo di ROAS target) e la stessa visibilità limitata sui termini di ricerca e sui posizionamenti.

Casi d’uso comuns

• Leggi una guida pubblicitaria o una proposta di agenzia più vecchia che fa ancora riferimento a Smart Shopping.
• Migri o confronti i dati storici delle campagne prima e dopo l’aggiornamento a Performance Max.
• Risolvi i problemi di un feed di prodotti originariamente configurato per Smart Shopping.
• Spieghi la differenza tra la vecchia e la nuova struttura delle campagne a colleghi o clienti.

Prospettiva Shopify

In Shopify, i dati dei prodotti vengono forniti tramite l’app Google & YouTube, che sincronizza il tuo catalogo con Google Merchant Center. Il feed che un tempo alimentava lo Smart Shopping ora gestisce Performance Max esattamente allo stesso modo. Mantieni accurati titoli, GTIN, prezzi e disponibilità a magazzino, e associa questo impegno al retargeting per catturare nuovamente i visitatori che non hanno convertito al primo colpo.