CPC

Wat is CPC?

CPC (cost per click) is het bedrag dat een adverteerder betaalt telkens wanneer iemand op een advertentie klikt. Je gemiddelde CPC is het totale advertentiebudget gedeeld door het aantal kliks. Op veilinggebaseerde platforms zoals Google Ads en Meta wordt de werkelijke CPC bepaald door een veiling en is deze vaak lager dan je maximale bod — in Google Ads betaal je doorgaans net genoeg om de adverteerder onder je te verslaan, gebaseerd op de Ad Rank (bod en kwaliteit).

Waarom is CPC belangrijk?

CPC is een van de belangrijkste knoppen in betaald verkeer omdat het direct bepaalt hoeveel bezoekers je budget koopt. Het is ook een kernwaarde voor zowel ROAS als de klantacquisitiekosten: als je CPC daalt terwijl de conversieratio gelijk blijft, dalen je kosten per bestelling evenredig mee. Een hoge CPC op een product met een lage marge kan een campagne snel onrendabel maken, zelfs als de klikprijzen op zichzelf betaalbaar lijken.

Veelvoorkomende scenario’s

• Klikprijzen vergelijken tussen Google Ads, Meta en andere kanalen om budget te verschuiven naar het goedkoopste kwalitatieve verkeer.
• Beoordelen of een zoekwoord te duur is voor de bijdragemarge van een product.
• De kwaliteitsscore en advertentierelevantie verbeteren om de werkelijk betaalde CPC te verlagen.
• Terugrekenen vanaf een doel-kosten-per-acquisitie naar de maximale CPC die een campagne kan dragen.

Shopify-perspectief

Shopify bepaalt je CPC niet — deze ontstaat in het advertentieplatform. Wat Shopify wel doet, is die kliks koppelen aan sessies en bestellingen via utm_-parameters en rapportages. Houd UTM-tags consistent op elke betaalde link, zodat je de werkelijke CPC kunt afwegen tegen de omzet en winst die de kliks daadwerkelijk opleveren, in plaats van alleen op klikprijs te sturen.