Facebook Analytics

Wat is Facebook Analytics?

Facebook Analytics was Meta’s gratis analyseplatform dat gebruikersgedrag via verschillende kanalen combineerde in één enkel logboek van gebeurtenissen (events). Het vertrouwde op de Facebook Pixel (nu Meta Pixel) voor webgegevens en de Facebook SDK voor app-gegevens, en kon trechters (funnels), retentie en segmenten tonen. Meta heeft de tool op 30 juni 2021 definitief stopgezet en deze kan niet meer worden gebruikt of opnieuw worden ingeschakeld.

Waarom is Facebook Analytics belangrijk?

Hoewel de tool er niet meer is, verschijnt de naam nog steeds in oudere handleidingen, thema’s en app-documentatie. Voor een online winkel is het belangrijk om te weten dat de rapportage nu elders staat, zodat je niet zoekt naar een dashboard dat niet meer bestaat. Het meten van gedrag en conversie is verplaatst naar Meta Business Suite Insights, Ads Manager en vooral Events Manager, waar je de gebeurtenissen volgt die je winkel naar Meta verzendt.

Veelvoorkomende scenario’s

• Je komt een oude tutorial tegen die verwijst naar Facebook Analytics en hebt de moderne vervanger nodig.
• Je wilt trechter- en doelgroepgegevens en gebruikt in plaats daarvan Meta Business Suite Insights en Ads Manager.
• Je debugt de conversietracking en inspecteert in plaats daarvan gebeurtenissen in Events Manager.
• Je koppelt de Meta Pixel aan server-side tracking via de Conversions API om de datakwaliteit te verbeteren.
• Je beoordeelt de cross-channel attributie na iOS 14.5.

Shopify-perspectief

In Shopify wordt de Meta-integratie afgehandeld door het officiële verkoopkanaal Facebook & Instagram, dat je winkel verbindt met Meta Events Manager. Na Apple’s App Tracking Transparency (iOS 14.5) werd client-side pixeltracking minder betrouwbaar, dus combineer de Meta Pixel met de Conversions API om meer gebeurtenissen vast te leggen. Verifieer je installatie in Events Manager in plaats van te zoeken naar het stopgezette Facebook Analytics.