Gestructureerde data

Wat is gestructureerde data?

Gestructureerde data is een gestandaardiseerde manier om de inhoud van een pagina te beschrijven, zodat zoekmachines ondubbelzinnig kunnen zien dat iets een product, een prijs, een beoordeling of een FAQ is. Het maakt gebruik van het schema.org vocabulaire en wordt meestal toegevoegd als JSON-LD binnen een <script type="application/ld+json"> tag in de paginabron. Google beveelt specifiek JSON-LD aan, maar het analyseert ook microdata en RDFa.

Waarom is gestructureerde data belangrijk?

Gestructureerde data is op zichzelf geen directe rankingfactor, maar het maakt een pagina geschikt voor rich results — de verbeterde zoekresultaten die zaken als prijs, beschikbaarheid en sterrenbeoordelingen tonen. Dat kan uw doorklikratio verhogen zonder dat u een positie stijgt. Voor een online winkel is het vaak het verschil tussen een gewone tekstlink en een resultaat dat opvalt in de zoekresultaten.

Veelvoorkomende use cases

• Product-schema met offers (price, priceCurrency, availability) zodat prijs en voorraadstatus direct in Google kunnen worden getoond.
• AggregateRating en Review om sterrenbeoordelingen op productpagina’s te tonen — vereist echte beoordelingsgegevens op de pagina.
• BreadcrumbList zodat uw pad wordt getoond in plaats van de ruwe URL.
• FAQPage op informatie- en productpagina’s met vraag-en-antwoord content.
• Organization met logo en contactgegevens op de homepage.

Shopify-perspectief

De meeste Shopify-thema’s injecteren automatisch basis Product JSON-LD, maar de markup is vaak onvolledig — meestal ontbreken beoordelingsgegevens of unieke productidentificatoren (gtin, mpn). Sterrenbeoordelingen vereisen daarom meestal een beoordelingsapp of aangepaste code. Vermijd ook dubbel schema wanneer zowel het thema als een app dit toevoegen. Valideer echte URL’s altijd in Google’s Rich Results Test en de Schema Markup Validator van schema.org voordat u ervan uitgaat dat het werkt.