Google Remarketing

Wat is Google Remarketing?

Google Remarketing is adverteren gericht op mensen die al eerder interactie hebben gehad met je bedrijf — meestal door de winkel te bezoeken of een product te bekijken. Hun bezoeken worden verzameld in remarketinglijsten, waarna je hen advertenties kunt tonen terwijl ze gebruikmaken van het Google Display Network, YouTube, Gmail en de zoekresultaten (RLSA genoemd, Remarketing Lists for Search Ads). Om lijsten op te bouwen van sitebezoekers moet de Google-tag op je pagina’s zijn geïnstalleerd, zodat het verkeer kan worden gekoppeld aan je doelgroepen.

Waarom is Google Remarketing belangrijk?

De meeste bezoeken aan een online winkel eindigen zonder aankoop: mensen browsen, vergelijken en vertrekken. Remarketing brengt hen terug door je producten zichtbaar te houden nadat ze weg zijn gegaan, waardoor je hen bereikt op een moment dat ze dichter bij een aankoopbeslissing zijn. Omdat de doelgroep het merk al kent, leveren deze advertenties vaak een hogere ROAS op dan koude acquisitie. Het is nauw verwant aan retargeting en wordt vaak gecombineerd met het herstellen van achtergelaten winkelwagentjes.

Veelvoorkomende toepassingen

• Advertenties tonen voor een specifiek product dat een bezoeker heeft bekeken maar niet heeft gekocht (dynamische remarketing).
• Mensen bereiken die producten aan hun winkelwagen hebben toegevoegd maar de checkout niet hebben afgerond.
• Upselling en cross-selling aan bestaande klanten na een aankoop.
• RLSA: biedingen of advertenties in Zoeken aanpassen wanneer eerdere bezoekers opnieuw zoeken.

Shopify-perspectief

Gebruik het Google & YouTube-kanaal van Shopify om de winkel te koppelen aan Google Ads en het Merchant Center. Dit kanaal synchroniseert je productfeed en stelt de conversie- en remarketingtags in, wat de eerste vereiste is voor dynamische remarketing met de juiste producten. Houd er rekening mee dat een doelgroep pas advertenties begint te vertonen zodra deze een minimale omvang heeft bereikt (ongeveer 100 actieve gebruikers in de afgelopen 30 dagen), dus nieuwe lijsten hebben tijd nodig om zich op te bouwen.