ITP (Intelligent Tracking Prevention)

Wat is ITP (Intelligent Tracking Prevention)?

ITP is een privacyfunctie in WebKit die de trackingbeveiliging van Safari aanstuurt. Apple introduceerde het in 2017 en maakt gebruik van een machine learning-model op het apparaat om te classificeren welke domeinen gebruikers over verschillende sites kunnen volgen. Geclassificeerde domeinen zien hun cookies van derden geblokkeerd, en sinds 2020 blokkeert Safari standaard alle cookies van derden. ITP beperkt ook de levensduur van first-party cookies die aan de clientzijde via document.cookie zijn ingesteld tot 7 dagen — en zelfs tot 24 uur wanneer een gebruiker arriveert via een link met trackingparameters van een geclassificeerd domein.

Waarom is ITP (Intelligent Tracking Prevention) belangrijk?

Een groot deel van uw bezoekers gebruikt Safari, vooral op iPhone. Omdat ITP zich richt op via JavaScript ingestelde cookies, verdwijnen de gegevens die pixels en analysetools opslaan vaak al na een paar dagen. Dit verstoort attributie en conversietracking over langere perioden: een klant die op een advertentie klikt en twee weken later koopt, wordt mogelijk nooit aan de oorspronkelijke campagne gekoppeld. Het resultaat is een te lage ROAS en verkeerd toegewezen budgetten over de kanalen.

Veelvoorkomende use cases

• U ziet minder conversies in Meta og Google dan in de eigen verkoopcijfers de Shopify.
• Attributievensters van 14-30 dagen rapporteren kunstmatig lage cijfers omdat cookies te vroeg verlopen.
• Retargetinglijsten krimpen omdat gebruikers na 7 dagen inactiviteit worden “vergeten”.
• U overweegt of server-side tracking uw pixels aan de clientzijde moet aanvullen.

Shopify-perspektief

Shopify Customer Events (de Web Pixels API) draait aan de clientzijde in een sandbox en wordt daarom nog steeds beïnvloed door ITP. De echte oplossing is om gebeurtenissen aan de serverzijde te verzenden: de Conversions API van Meta en soortgelijke serverintegraties stellen cookies in via HTTP-headers vanaf uw eigen domein en vermijden de limiet van 7 dagen. Combineer beide en vertrouw op de native Meta- en Google-kanalen van Shopify om de conversies vast te leggen die een pure pixel-setup in Safari verliest.