Metabeschrijving
Een metabeschrijving is een HTML-metatag met een korte samenvatting van een pagina die Google kan gebruiken als snippet in de zoekresultaten.
Wat is een metabeschrijving?
Een metabeschrijving (meta description) is een korte samenvatting van een pagina, gedeclareerd met een <meta name="description" content="...">-tag in de <head> van de pagina. Google kan de tekst gebruiken als de snippet onder de titel in de zoekresultaten, maar de inhoud is geen directe rankingfactor. In de praktijk herschrijft of negeert Google uw metabeschrijving vaak en genereert in plaats daarvan een snippet uit de pagina-inhoud, zodat deze overeenkomt met de specifieke zoekopdracht.
Waarom is een metabeschrijving belangrijk?
Hoewel de tekst de ranking niet direct beïnvloedt, werkt deze als gratis advertentietekst in de zoekresultaten. Een nauwkeurige, verleidelijke snippet kan uw click-through rate (CTR) verhogen en meer gekwalificeerde bezoekers naar product- en categoriepagina’s trekken – zonder dat u voor de klik betaalt. Een sterke metabeschrijving met een duidelijke waardepropositie en een call-to-action kan het verschil maken of een gebruiker voor uw winkel of die van een concurrent kiest op dezelfde resultatenpagina.
Veelvoorkomende scenario’s
- Productpagina’s. Benadruk prijs, USP of gratis verzending om op te vallen bij commerciële zoekopdrachten.
- Categoriepagina’s. Beschrijf het assortiment en het aantal varianten in plaats van een generieke zin.
- Blogposts en handleidingen. Beloof een concreet antwoord zodat de snippet aansluit bij de zoekintentie.
- Lengtebeheersing. Houd de tekst rond de 150-160 tekens, zodat deze niet wordt afgebroken op desktop.
- Duplicaten vermijden. Hergebruik niet dezelfde beschrijving op meerdere pagina’s.
Shopify-perspectief
In Shopify bewerkt u de metabeschrijving onder “Search engine listing” (Website-SEO bewerken) onderaan het product, de collectie, de pagina of de blogpost. Het thema geeft het veld weer via page_description in theme.liquid. Als u het veld leeg laat, vallen veel thema’s terug op een automatisch fragment van de paginatekst – vaak de eerste regels, die zelden goed verkopen. Schrijf daarom handmatige beschrijvingen voor uw belangrijkste pagina’s en vermijd apps die identieke teksten in bulk invullen. Zie ook Open Graph voor hoe snippets worden beheerd bij het delen op sociale media.