Paid Social
Paid social is betaald adverteren op sociale media zoals Meta en TikTok, waarbij je via veilingen biedt om gerichte doelgroepen te bereiken.
Wat is paid social?
Paid social is betaald adverteren op sociale media — Meta (Facebook en Instagram), TikTok, LinkedIn, Pinterest en Snapchat — waarbij je betaalt om een doelgroep te bereiken in plaats van te vertrouwen op organisch bereik. Advertenties worden geleverd via een veiling waarbij je biedt op basis van CPM of CPC, en je kunt targeten op demografische gegevens, interesses, gedrag, aangepaste doelgroepen en lookalike-doelgroepen.
Waarom is paid social belangrijk?
Voor een webshop is paid social vaak de snelste manier om vraag te creëren en de verkoop op te schalen zonder te hoeven wachten op organische groei. Omdat de platformen klikken, winkelwagen-toevoegingen en aankopen meten, kun je sturen op ROAS en werkelijke winst in plaats van alleen op bereik. Dat maakt het kanaal meetbaar en schaalbaar, mits de tracking goed is ingesteld.
Veelvoorkomende use cases
- Prospecting: Koude doelgroepen bereiken met video- of catalogusadvertenties die het merk en de producten introduceren.
- Retargeting: Bezoekers die een product hebben bekeken of hun winkelwagen hebben verlaten opnieuw benaderen met dynamische productadvertenties.
- Productlanceringen en uitverkoop: Promotie-aanbiedingen binnen een vast tijdsbestek pushen naar relevante segmenten.
- Winnaars opschalen: Het budget verhogen voor advertenties met een lage CPA en een hoge ROAS.
Shopify-perspectief
Installeer de verkoopkanalen van Meta en TikTok zodat je productcatalogus automatisch synchroniseert en dynamische productadvertenties mogelijk worden. Na iOS 14.5 en App Tracking Transparency verliest de browserpixel signaalsterkte, dus schakel de Conversions API van Meta (server-side tracking) in om aankopen terug te sturen naar het algoritme van het platform. Gebruik consistente UTM-parameters zodat je paid social kunt vergelijken met andere kanalen zoals PPC.