Smart Shopping

Wat is Smart Shopping?

Smart Shopping was een geautomatiseerd Google Ads-campagnetype dat standaard Shopping-advertenties combineerde met remarketing in het Display Netwerk in één enkele campagne. Google bepaalde de biedingen, plaatsingen en welke producten werden getoond, allemaal op basis van uw productfeed in Google Merchant Center. Dit type werd in de loop van 2022 uitgefaseerd, toen elke Smart Shopping-campagne automatisch werd geüpgraded naar Performance Max — u kunt geen nieuwe Smart Shopping-campagnes meer maken.

Waarom is Smart Shopping belangrijk?

Hoewel de naam nu historisch is, komen veel winkeleigenaren deze nog tegen in oude handleidingen, accountexports en bureau-overeenkomsten. Begrijpen wat Smart Shopping was, maakt het gemakkelijker om oudere gegevens te interpreteren en te begrijpen wat Performance Max heeft geërfd: dezelfde afhankelijkheid van een schone productfeed, hetzelfde automatische bieden gericht op conversiewaarde (vaak met een doel-ROAS-doelstelling) en dezelfde beperkte zichtbaarheid in zoektermen en plaatsingen.

Veelvoorkomende use cases

• U leest een oudere advertentiehandleiding of een voorstel van een bureau waarin nog naar Smart Shopping wordt verwezen.
• U migreert of vergelijkt historische campagnegegevens van voor en na de upgrade naar Performance Max.
• U lost problemen op met een productfeed die oorspronkelijk was opgezet voor Smart Shopping.
• U legt het verschil uit tussen de oude en nieuwe campagnesructuur aan collega’s of klanten.

Shopify-perspectief

In Shopify worden productgegevens geleverd via de Google & YouTube-app, die uw catalogus synchroniseert met Google Merchant Center. De feed die voorheen Smart Shopping voedde, stuurt nu Performance Max op exact dezelfde manier aan. Houd titels, GTIN’s, prijzen en voorraadstatus nauwkeurig, en combineer de inspanningen met retargeting om bezoekers terug te halen die de eerste keer niet zijn geconverteerd.