GA4

Hva er GA4?

GA4 (Google Analytics 4) er den gjeldende versjonen av Google Analytics, bygget på en hendelsesbasert datamodell: hver interaksjon – sidevisning, klikk, add_to_cart, purchase – registreres som en hendelse i stedet for å være knyttet til økter og sidevisninger slik den gamle Universal Analytics var. En enkelt GA4-eiendom kan kombinere data fra både et nettsted og en app gjennom datastrømmer. Universal Analytics sluttet å behandle nye data sommeren 2023, så GA4 er faktisk den eneste Google Analytics som kjører i dag.

Hvorfor er GA4 viktig?

For en nettbutikk er GA4 der trafikk, atferd og inntekter kommer sammen. Fordi alt er en begivenhet, kan du følge hele reisen fra kampanjeklikk til kjøp og se hvilke kanaler og produkter som faktisk driver salget. GA4 tilbyr også en gratis eksport av rå hendelsesdata til BigQuery – en funksjon som tidligere krevde den betalte GA360 (selv om BigQuery-lagring i seg selv kan koste penger utover gratisnivået).

Vanlige brukstilfeller

• Måling av netthandelshendelser som view_item, add_to_cart, begin_checkout og purchase.
• Tilskrive salg til kanaler og kampanjer via konverteringssporing og UTM-parametere.
• Bygg trakt- og utforskningsrapporter for å finne frafall i kassen.
• Koble GA4 til Google Ads for å optimalisere budgivningen på faktiske kjøp.

Shopify-perspektiv

I Shopify er den enkleste måten å installere GA4 på via salgskanalen Google og YouTube, som legger til Google-taggen og sender standard e-handelshendelser fra kassen automatisk. For mer kontroll, administrer oppsettet via Google Tag Manager eller suppler det med sporing på tjenersiden. Husk samtykkemodus v2 i EU – uten riktig samtykkeoppsett blir besøksdata modellert eller droppet.