Lookalike publikum

Hva er et lookalike-publikum?

En lookalike-publikum er en annonsemålgruppe der annonseplattformen finner nye personer som ser ut som en kildegruppe (et «frø») du velger selv – typisk en tilpasset målgruppe av kjøpere, e-postkontakter eller besøkende. Plattformen analyserer fellestrekk i kilden og bygger en større målgruppe med lik profil og atferd. På Meta spesifiserer du en størrelse fra 1 % til 10 % av et valgt marked, med 1 % som ligner mest på kilden, mens høyere prosenter øker rekkevidden på bekostning av presisjon.

Hvorfor er et lookalike-publikum viktig?

Lookalikes er den primære måten å finne nye kunder (prospektering) i betalt sosiale, i motsetning til retargeting, som retter seg mot folk som allerede kjenner deg. Kvaliteten avhenger av kilden: en kilde til 1 000–50 000 av dine beste kunder gir bedre resultater enn en bred liste over alle besøkende. En sterk lookalike kan redusere kostnadene for kundeanskaffelse og forbedre ROAS fordi annonsene vises til folk som er mer sannsynlig å kjøpe.

Typiske brukssituasjoner

• Bygg en lookalike basert på dine kjøpere med høyest verdi i stedet for alle kunder.
• Lag en lookalike av e-postabonnenter eller personer som har lagt i handlekurven.
• Test en 1% lookalike mot en 3-5% lookalike for å finne balansen mellom presisjon og rekkevidde.
• Ekskluder eksisterende kunder slik at prospekteringsbudsjettet bare treffer nye brukere.

Shopify-perspektiv

Koble til Facebook & Instagram-kanalen i Shopify slik at pikselen og Conversions API sender kjøps- og atferdshendelser til Meta. Disse dataene holder de tilpassede målgruppene oppdatert, som lookalikes bygges ut fra. På Meta velger du ikke lenger et land under selve opprettelsen – geografien styres i annonsesettet, slik at samme lookalike kan brukes på tvers av markeder. Sørg for en ren kildebase (f.eks. kun høyverdikjøpere), fordi presisjonen til lookalike-en aldri vil være bedre enn dataene den er basert på.