Metabeskrivelse
En metabeskrivelse er en HTML-metakode med en kort oppsummering av en side som Google kan bruke som en tekstbit i søkeresultater.
Hva er en metabeskrivelse?
En metabeskrivelse er et kort sammendrag av en side, som er spesifisert med en <meta name="description" content="...">-tag i sidens <head>. Google kan bruke teksten som utdraget under tittelen i søkeresultatene, men innholdet er ikke en direkte rangeringsfaktor. I praksis omskriver eller ignorerer Google ofte metabeskrivelsen din og genererer i stedet et utdrag fra sidens innhold slik at det matcher det spesifikke søket.
Hvorfor er en metabeskrivelse viktig?
Selv om teksten ikke direkte påvirker plasseringen, fungerer den som gratis annonsetekst i søkeresultatet. Et presist og fristende utdrag kan øke klikkfrekvensen og trekke flere kvalifiserte besøkende til produkt- og kategorisider – uten at du betaler for klikket. En sterk metabeskrivelse med et tydelig verdiløfte og en handling kan derfor være forskjellen på om brukeren velger din butikk eller en konkurrents på samme resultatside.
Typiske brukssituasjoner
- Produktsider. Fremhev pris, USP eller gratis frakt for å skille seg ut ved kommersielle søk.
- Kategorisider. Beskriv rekkevidden og antallet varianter i stedet for en generisk setning.
- Blogginnlegg og guider. Lov et konkret svar slik at utdraget stemmer med søkehensikten.
- Lengdekontroll. Hold teksten til omtrent 150-160 tegn slik at den ikke blir kuttet av på skrivebordet.
- Unngå duplikater. Ikke bruk den samme beskrivelsen på nytt på mange sider.
Shopify-perspektiv
I Shopify, rediger metabeskrivelsen under “Search Engine View” (Rediger Website SEO) nederst på produktet, samlingen, siden eller blogginnlegget. Temaet sender ut feltet via page_description i theme.liquid. Hvis du lar feltet stå tomt, faller mange temaer tilbake på et automatisk utdrag av sidens tekst – ofte de første linjene, som sjelden selger godt. Skriv derfor manuelle beskrivelser på de viktigste sidene dine, og unngå apper som fyller ut lignende tekster. Se også Open Graph for hvordan tekstutdrag kontrolleres ved deling på sosiale medier.