Retargeting

Hva er retargeting?

Retargeting (også kalt remarketing) er betalt annonsering som vises til brukere som allerede har besøkt nettbutikken din eller samhandlet med den uten å konvertere. Målgruppen bygges typisk med en sporingspiksel eller en tag – f.eks. Meta Pixel eller Google Ads-taggen – som legger besøkende til en liste. Med dynamisk retargeting matches de eksakte produktene brukeren har sett mot en produktfeed, slik at annonsen viser nøyaktig de produktene.

Hvorfor er retargeting viktig?

Få mennesker kjøper ved første besøk. Retargeting fanger opp den varme trafikken du allerede har betalt for å få inn og bringer den tilbake til checkout – ofte med betydelig bedre ROAS enn kald prospektering. Den er spesielt effektiv mot avbrudd av handlekurv der en enkelt påminnelse kan redde et ellers tapt salg.

Typiske brukssituasjoner

• Forlatt handlekurv og kassen: Vis annonser til brukere som har lagt i handlekurven eller startet kassen uten å fullføre.
• Dynamiske produktannonser: viser de spesifikke produktene en bruker så, drevet av produktkatalogen din.
• Segmentering etter atferd: del målgrupper etter besøkte sider, tid siden siste besøk (meta tillater opptil 180 dager) eller bestillingsverdi.
• Ekskluderer kjøpere: ikke kast bort budsjettet på kunder som allerede har konvertert.

Shopify-perspektiv

Shopifys offisielle salgskanaler for Meta og Google synkroniserer produktkatalogen din og installerer pixel og Conversions API. Etter ATT og utfasingen av tredjeparts informasjonskapsler har pikselbaserte målgrupper krympet, så suppler med serversidesporing (Meta CAPI) for bedre samsvarskvalitet, og kombiner med bredere betalt sosial prospektering slik at du får nye besøkende til å målrette på nytt.