Smart shopping
Smart Shopping var en Google Ads-kampanjetype som kombinerte Shopping-annonser og remarketing med automatisk budgivning. Nå erstattet av Performance Max.
Hva er smart shopping?
Smart Shopping var en automatisert kampanjetype i Google Ads som kombinerte vanlige Shopping-annonser med remarketing i displaynettverket i én kampanje. Google kontrollerte selv budgivning, plasseringer og hvilke produkter som ble vist basert på produktfeeden din i Google Merchant Center. Typen ble faset ut i løpet av 2022, da alle Smart Shopping-kampanjer ble automatisk oppgradert til Performance Max – du kan ikke lenger opprette nye Smart Shopping-kampanjer.
Hvorfor er Smart Shopping viktig?
Selv om navnet er historisk, møter mange nettbutikkeiere det fortsatt i gamle guider, kontoutskrifter og agentavtaler. Å forstå hva Smart Shopping var, gjør det lettere å lese eldre data og å forstå hva Performance Max har arvet: den samme avhengigheten av en ren produktfeed, den samme automatiserte budgivningen mot konverteringsverdien (ofte med en mål-ROAS) og den samme begrensede innsikten i søkeord og rangeringer.
Typiske brukssituasjoner
- Du leser en eldre annonseguide eller en byråpresentasjon som fortsatt refererer til Smart Shopping.
- Du migrerer eller sammenligner historiske kampanjedata før og etter oppgraderingen til ytelsesmaks.
- Du feilsøker en produktfeed som opprinnelig ble satt opp for Smart Shopping.
- Du forklarer forskjellen mellom gammel og ny kampanjestruktur for kollegaer eller kunder.
Shopify-perspektiv
I Shopify leveres produktdataene via Google & YouTube-appen, som synkroniserer sortimentet ditt med Google Merchant Center. Feeden som en gang matet Smart Shopping i dag driver Performance Max på nøyaktig samme måte. Sørg for riktige titler, GTIN, priser og lagerstatus, og kombiner gjerne innsats med retargeting for å fange opp besøkende som ikke konverterte første gang.