Søkehensikt

Hva er søkehensikten?

Søkehensikten er det faktiske formålet bak et søk – det vil si hva brukeren faktisk ønsker å oppnå når de skriver et ord på Google. I SEO-verdenen er det vanligvis delt inn i fire typer: informasjonssøking, navigasjon, kommersiell forskning og transaksjonell. Google beskriver selv brukerens mål litt bredere som «Know», «Do», «Website» og «Visit-in-person», men poenget er det samme: innholdet på siden må samsvare med det søkeren faktisk ser etter.

Hvorfor er søkehensikt viktig?

Google prøver konsekvent å vise resultatene som best oppfyller brukerens intensjoner, så å treffe den dominerende søkeintensjonen er en forutsetning for rangering. Hvis du skriver en informativ guide for et rent transaksjonssøkeord – eller peker en produktside på et spørsmål folk vil ha svar på – oppstår det en intensjonsmismatch og siden vil slite med å prestere, uavhengig av hvor godt den ellers er optimalisert. Dette gjelder også for organisk trafikk: den kommer bare når innholdstypen samsvarer med intensjonen.

Typiske brukssituasjoner

• Søkeordundersøkelse. Vurder for hvert søkeord om brukeren vil lese, sammenligne eller kjøpe før han bestemmer seg for sidetype.
• Analyse av SERP. Se på hvilke sidetyper Google allerede rangerer for et søkeord – produktsider, kategorier eller artikler – for å lese den dominerende hensikten.
• Innholdskartlegging. Fordel søkeord på produktsider, samlinger og blogginnlegg etter hvor brukeren befinner seg i kjøpsreisen.
• Optimalisering av eksisterende sider. Korriger feiljustert innhold for å matche hensikten bedre.

Shopify-perspektiv

I Shopify er samlingssider vanligvis rettet mot kommersielle og transaksjonelle hensikter (“beste løpesko for kvinner”), mens blogginnlegg dekker informasjonssøkende hensikt (“hvordan vaske joggesko”). Bygg kategorisidene og produktsidene dine for å fullføre kjøpet, og la blogginnhold svare på spørsmål og lede til de riktige produktene. Sjekk alltid gjeldende SERP for søkeordet før du bestemmer deg for hvilken sidetype du skal velge.