Strukturerte data
Strukturerte data er schema.org-oppmerking som beskriver sidene dine for søkemotorer slik at produkter, priser og anmeldelser kan vises som rike resultater.
Hva er strukturerte data?
Strukturerte data er en standardisert måte å beskrive en sides innhold på, slik at søkemotorer entydig forstår at noe er et produkt, en pris, en anmeldelse eller en FAQ. Den er basert på vokabularet fra schema.org og er vanligvis satt inn som JSON-LD i en <script type="application/ld+json">-tag i sidens kildekode. Google anbefaler bare JSON-LD, men analyserer også mikrodata og RDFa.
Hvorfor er strukturerte data viktig?
Strukturert data er ikke i seg selv en direkte rangeringsfaktor, men det gjør en side berettiget til rike resultater – de forbedrede visningene i søkeresultatene med f.eks. pris, lagerstatus og stjerner. Det kan øke klikkfrekvensen din uten at du flytter en plass i rangeringen. For en nettbutikk er det ofte forskjellen mellom en grå tekstlink og et resultat som fyller og fanger blikket i søkeresultatet.
Typiske brukssituasjoner
- Produktskjema med
offers(price,priceCurrency,availability) slik at pris og lagerstatus kan vises direkte i Google. - Aggregert vurdering og anmeldelse for å få stjerner på produktsider - krever reelle anmeldelsesdata på siden.
- Brødsmuleliste slik at banen din vises i stedet for den rå nettadressen.
- FAQPage på informasjonssider og produktsider med spørsmål og svar.
- Organisasjon med logo og kontaktinformasjon på forsiden.
Shopify-perspektiv
De fleste Shopify-temaer setter inn grunnleggende Product-JSON-LD automatisk, men markeringen er ofte feil – vanligvis uten anmeldelsesdata eller unike produkt-ID-er (gtin, mpn). Stjerner krever derfor vanligvis en anmeldelsesapp eller tilpasset kode. Unngå også duplikatskjema hvis både tema og app legger det til. Valider alltid spesifikke nettadresser i Googles Rich Results Test og schema.orgs Schema Markup Validator før du forventer at det skal fungere.