Feed de produtos

O que é um feed de produtos?

Um feed de produtos é um ficheiro estruturado ou fluxo de dados — normalmente CSV, TXT ou XML — que lista os seus produtos com atributos fixos como id, title, description, link, image_link, price e availability. O feed é uma linguagem partilhada que os canais de vendas externos conseguem ler, para que possam exibir os seus artigos sem precisar de os adicionar manualmente. Canais como o Google Shopping (através do Merchant Center) e o Meta Commerce Manager procuram o feed em intervalos regulares e atualizam o preço e a disponibilidade em conformidade.

Por que o feed de produtos é importante?

A qualidade do seu feed determina se os seus produtos serão apresentados e quão bem corresponderão a pesquisas relevantes. Atributos ausentes ou incorretos podem fazer com que o Merchant Center reprove os artigos; além disso, se o preço ou a disponibilidade no feed não corresponderem à página do produto, o artigo é normalmente rejeitado. Um feed limpo e completo com identificadores corretos como gtin, brand e mpn — idealmente construído sobre um catálogo de produtos bem estruturado — melhora a correspondência e o posicionamento nos anúncios de Shopping.

Casos de uso comuns

• Google Shopping / Merchant Center. O feed alimenta as listagens gratuitas de produtos e os anúncios pagos do Shopping.
• Meta Commerce Manager. O mesmo feed alimenta as lojas do Facebook e Instagram e anúncios dinâmicos.
• Sites de comparação de preços. Serviços como o PriceRunner e o Google Shopping extraem o catálogo e os preços do feed.
• Marketplaces e redes de afiliados. Parceiros externos importam o seu catálogo através do feed em vez de criarem listagens manualmente.
• Retargeting dinâmico. O feed fornece dados de produtos para anúncios que mostram exatamente os artigos que o utilizador visualizou.

Perspetiva da Shopify

O Shopify não gera um feed do Shopping de forma nativa. Precisa de associar o canal de vendas do Google & YouTube (ou uma aplicação de feed de terceiros), que sincroniza os produtos com o Merchant Center. O gtin provém do campo de código de barras da variante (barcode), e um SKU exclusivo por variante garante a consistência da identidade. Campos que não fazem parte do modelo padrão — como age_group, color ou material — podem ser preenchidos através de metafields mapeados para os atributos do feed. Associe isto aos dados estruturados na página do produto para que o preço e a disponibilidade permaneçam consistentes em todo o feed e no site.