PPC

O que é o PPC?

O PPC (pay-per-click ou pagamento por clique) é um modelo de publicidade no qual apenas paga quando um utilizador clica efetivamente no seu anúncio — e não pela sua exibição. O custo por clique (CPC) é definido por um leilão em tempo real, e o valor pago é frequentemente inferior ao seu lance máximo, pois o posicionamento é determinado pelo Ad Rank, que combina o seu lance com a qualidade do anúncio e outros fatores. As plataformas de PPC mais conhecidas são o Google Ads e o Microsoft Ads.

Por que o PPC é importante?

Para uma loja online, o PPC é uma das formas mais rápidas de atrair tráfego com intenção de compra: pode estar visível em pesquisas relevantes desde o primeiro dia, em vez de esperar que o tráfego orgânico se desenvolva. Como paga por clique e consegue medir as vendas diretamente, pode controlar o orçamento de forma rigorosa e calcular se as campanhas são lucrativas através do ROAS — ou, melhor ainda, do POAS, que também considera o custo dos produtos e as margens.

Casos de uso comuns

• Anúncios do Google Shopping para produtos, alimentados por um feed de produtos do Google Merchant Center.
• Anúncios de pesquisa para palavras-chave de alta intenção como “comprar sapatilhas de corrida tamanho 42”.
• Retargeting de visitantes que abandonaram o carrinho de compras sem comprar.
• Escalar produtos mais vendidos onde a margem consegue absorver o custo por clique.
• Testar novos produtos ou categorias antes de investir em SEO.

Perspetiva da Shopify

O Shopify dispõe de canais de vendas oficiais para o Google & YouTube e para o Facebook & Instagram, que sincronizam automaticamente os seus produtos, preços e estados de stock com as plataformas de anúncios. Mantenha um feed de produtos limpo, com títulos, GTINs e imagens corretos, e acompanhe de perto o rastreio de conversões para que cada clique possa ser associado a vendas reais. Combine o PPC com paid social (redes sociais pagas) para alcançar clientes tanto nas pesquisas como nos feeds das redes sociais.