ITP (Intelligent Tracking Prevention)
ITP är Safaris inbyggda spårningsskydd som blockerar cookies från tredje part och förkortar livslängden för cookies som ställs in via JavaScript.
Vad är ITP (Intelligent Tracking Prevention)?
ITP är en sekretessfunktion i WebKit som driver Safaris spårningsskydd. Apple introducerade det 2017, och det använder en maskininlärningsmodell på själva enheten för att klassificera vilka domäner som har förmågan att spåra användare över webbplatser. Klassificerade domäner har sina tredjepartscookies blockerade, och sedan 2020 blockerar Safari i princip alla tredjepartscookies. ITP förkortar också livslängden för förstapartscookies, som sätts på klientsidan via document.cookie, till 7 dagar – och hela vägen ner till 24 timmar när användaren anländer via en länk med spårningsparametrar från en klassificerad domän.
Varför är ITP (Intelligent Tracking Prevention) viktigt?
En stor del av dina besökare använder Safari, särskilt på iPhone. Eftersom ITP träffar JavaScript-inställda cookies försvinner ofta data som pixlar och analysverktyg lägger efter bara några dagar. Det bryter attribution och konverteringsspårning över längre fönster: en kund som klickar på en annons och köper två veckor senare kanske inte är länkad till den ursprungliga kampanjen. Resultatet är underskattat ROAS och felallokerad budget mellan kanaler.
Typiska användningssituationer
- Du ser färre konverteringar i Meta och Google än i Shopifys egna försäljningssiffror.
- Attributionsfönster på 14–30 dagar ger konstgjort låga siffror eftersom cookies förfaller för tidigt.
- Retargeting-listor krymper eftersom användarna “glöms bort” efter 7 dagars inaktivitet.
- Du bedömer om spårning på serversidan ska komplettera dina pixlar på klientsidan.
Shopify-perspektiv
Shopify Customer Events (Web Pixels API) körs på klientsidan i en sandlåda och påverkas därför fortfarande av ITP. Den verkliga lösningen är att skicka händelser på serversidan: Meta Conversions API och motsvarande serverintegrationer sätter cookies via HTTP-rubriker från din egen domän och undviker 7-dagarsgränsen. Kombinera gärna båda och använd Shopifys inbyggda Meta- och Google-kanaler för att fånga de konverteringar som en ren pixelinstallation förlorar i Safari.