Retargeting

Vad är retargeting?

Retargeting (även kallat remarketing) är betald reklam som visas för användare som redan har besökt din webbshop eller interagerat med den utan att konvertera. Målgruppen är typiskt sett uppbyggd med en spårningspixel eller en tagg – t.ex. Meta Pixel eller Google Ads-taggen – som lägger till besökare till en lista. Med dynamisk retargeting matchas de exakta produkterna som användaren har sett mot ett produktflöde, så att annonsen visar exakt de produkterna.

Varför är ominriktning viktigt?

Få människor köper vid första besöket. Retargeting fångar den varma trafiken du redan har betalat för att ta in och tar tillbaka den till checkout – ofta med betydligt bättre ROAS än kall prospektering. Det är särskilt effektivt mot avgivande av kundvagn där en enda påminnelse kan rädda en annars förlorad försäljning.

Typiska användningssituationer

• Avsluta varukorg och kassan: visa annonser för användare som har lagt till i kundvagnen eller påbörjat kassan utan att slutföra dem.
• Dynamiska produktannonser: visar de specifika produkter som en användare såg, med hjälp av din produktkatalog.
• Segmentering efter beteende: dela upp målgrupper efter besökta sidor, tid sedan senaste besök (Meta tillåter upp till 180 dagar) eller beställningsvärde.
• Exklusive köpare: slösa inte budget på kunder som redan har konverterat.

Shopify-perspektiv

Shopifys officiella försäljningskanaler för Meta och Google synkroniserar din produktkatalog och installerar pixeln och Conversions API. Efter ATT och utfasningen av tredjepartscookies har pixelbaserade målgrupper krympt, så komplettera med server-side tracking (Meta CAPI) för bättre matchningskvalitet och kombinera med bredare betald social prospektering så att du får nya besökare att rikta in sig på.