Split test

Vad är ett delat test?

Ett delat test – ofta kallat ett A/B-test – visar två eller flera varianter av en sida eller ett element till olika delar av livetrafiken samtidigt och jämför ett valt mätvärde, vanligtvis omvandlingsfrekvensen. Eftersom besökare fördelas slumpmässigt och testas parallellt, isolerar du effekten av den specifika förändringen du testar, snarare än att gissa från siffror som mäts före och efter. Ett rent A/B-test ändrar ett element på samma URL, medan ett delat URL-test skickar segment till helt separata sidor.

Varför är ett delat test viktigt?

I en webshop kostar varje antagande pengar: en ny knapptext, bild eller pris kan lika väl minska försäljningen som öka den. Ett delat test ger dig faktiska bevis istället för en magkänsla. Kör alltid testet tills det når statistisk signifikans och ett tillräckligt urval – om du slutar för tidigt vid några få besökare riskerar du att utse en slumpmässig vinnare.

Typiska användningssituationer

• Testning av CTA knappar: text, färg och placering på produktsidor.
• Prissättning och fraktgränser för att se effekten på genomsnittligt ordervärde.
• Produktbilder, titlar och beskrivningar mot varandra.
• Kassaflöde, formulärfält och betalningsalternativ.
• Målsideslayout och rubriker för betald trafik.

Shopify-perspektiv

Shopify har inga inbyggda A/B-testning för skyltfönstret, så de flesta använder appar som Intelligems, Shoplift eller Neat A/B Testing för att distribuera trafik och mäta resultat. Undvik att köra flera överlappande tester på samma trafik samtidigt, eftersom de kan kontaminera varandras data - isolera testen eller kör dem i följd. Kontrollera även att appens distribution inte skapar dubbletter av sidor eller flimmer som förvränger både mätning och användarupplevelse.