Retargeting

Hvad er retargeting?

Retargeting (også kaldet remarketing) er betalt annoncering, der vises til brugere, som allerede har besøgt din webshop eller interageret med den uden at konvertere. Målgruppen bygges typisk med en tracking-pixel eller et tag – fx Meta Pixel eller Google Ads-tagget – der tilføjer besøgende til en liste. Ved dynamisk retargeting matches de præcise produkter, brugeren har set, mod et produktfeed, så annoncen viser netop de varer.

Hvorfor er retargeting vigtigt?

De færreste køber ved første besøg. Retargeting fanger den varme trafik, du allerede har betalt for at få ind, og bringer den tilbage til checkout – ofte med en markant bedre ROAS end kold prospektering. Det er især effektivt mod cart abandonment, hvor et enkelt påmindelses-visning kan redde et ellers tabt salg.

Typiske brugssituationer

• Kurv- og checkout-abandonment: vis annoncer til brugere, der lagde i kurv eller startede checkout uden at gennemføre.
• Dynamiske produktannoncer: vis de konkrete produkter, en bruger så, drevet af dit produktkatalog.
• Segmentering på adfærd: opdel målgrupper efter besøgte sider, tid siden sidste besøg (Meta tillader op til 180 dage) eller ordreværdi.
• Ekskludering af købere: undlad at spilde budget på kunder, der allerede har konverteret.

Shopify-perspektiv

Shopifys officielle salgskanaler til Meta og Google synkroniserer dit produktkatalog og installerer pixel og Conversions API. Efter ATT og udfasningen af tredjepartscookies er pixel-baserede målgrupper skrumpet, så suppler med server-side tracking (Meta CAPI) for bedre match-kvalitet, og kombinér med bredere paid social-prospektering, så du har nye besøgende at retargete.