Google Tag Manager

Was ist Google Tag Manager?

Der Google Tag Manager (GTM) ist ein kostenloses Tag-Management-System, mit dem Sie Tracking- und Marketing-Tags über eine Benutzeroberfläche bereitstellen und aktualisieren können, anstatt jedes Mal den Quellcode der Website bearbeiten zu müssen. Sie installieren ein einziges Container-Snippet auf der Website, und die einzelnen Tags werden anschließend über die Benutzeroberfläche des GTM verwaltet. Ein Tag ist beispielsweise ein GA4-Ereignis oder ein Conversion-Pixel, ein Trigger entscheidet, wann dieses ausgelöst wird, und Daten werden über ein dataLayer-Objekt an das Tag übergeben.

Warum ist Google Tag Manager wichtig?

GTM ermöglicht es Marketing- und Analytics-Teams, Tags zu veröffentlichen und zu ändern, ohne bei jeder Anpassung auf einen Entwickler warten zu müssen. Das macht das Tracking schneller in der Wartung und erleichtert die Konsistenz über verschiedene Kanäle hinweg. Der GTM wird häufig verwendet, um GA4-Ereignisse, Google Ads-Conversions und das Facebook-Pixel bereitzustellen, und der Container unterstützt den Google Consent Mode, sodass Tags nur im Einklang mit der Einwilligung des Nutzers ausgelöst werden.

Häufige Anwendungsfälle

• Bereitstellung von GA4- und Google Ads-Tags, ohne das Theme bei jeder Änderung bearbeiten zu müssen.
• Tracking von Klicks, Formularen und Scrolltiefe über Trigger und integrierte Variablen.
• Übergabe von Produkt- und Bestelldaten an Tags über den dataLayer.
• Einrichtung von Server-Side-Tracking mit einem in der Cloud gehosteten serverseitigen Container.
• Steuerung der Tag-Auslösung je nach Einwilligung mit dem Consent Mode.

Shopify-Perspektive

Shopify installiert den GTM nicht automatisch – Sie müssen den Container manuell über theme.liquid, ein benutzerdefiniertes Web-Pixel oder eine App hinzufügen. Beachten Sie, dass ein im Theme platziertes Container-Snippet den Checkout selbst bei Standard-Tarifen nicht tracken kann, da Shopify keine benutzerdefinierten Skripte auf den Checkout-Seiten zulässt. Nutzen Sie stattdessen Shopify Customer Events (die Web Pixels API), um Checkout- und Kaufereignisse zu erfassen, damit Conversions korrekt gemessen werden.