JSON-LD
JSON-LD ist das von Google empfohlene strukturierte Datenformat: JavaScript in einem Script-Tag, das Ihre Seite mithilfe von schema.org beschreibt.
Was ist JSON-LD?
JSON-LD (JSON for Linking Data) ist ein Format für strukturierte Daten, das den Inhalt einer Seite mithilfe des schema.org-Vokabulars in einem <script type="application/ld+json">-Tag beschreibt. Im Gegensatz zu Microdata und RDFa wird der Code nicht mit dem sichtbaren HTML verschachtelt, sondern steht als einzelner JSON-Block, meist im <head> der Seite. Es ist die von Google selbst empfohlene Methode, da sie am einfachsten zu pflegen und zu debuggen ist.
Warum ist JSON-LD wichtig?
Mit JSON-LD können Sie Google genau mitteilen, worum es auf einer Seite geht – dass eine Produktsite ein Product mit einem Offer (Preis, Währung, Verfügbarkeit) und etwaigen Bewertungen beschreibt. Ein korrektes Markup macht die Seite für Rich Snippets wie Sternebewertungen, Preis und Lagerstatus direkt in den Suchergebnissen berechtigt, was die Klickrate steigern kann. Beachten Sie, dass strukturierte Daten ein Signal sind, keine Garantie: Google entscheidet, ob das Rich-Suchergebnis angezeigt wird.
Typische Anwendungsfälle
- Produktseiten mit
Product- undOffer-Schema, damit Preis und Verfügbarkeit in Google erscheinen können. - Breadcrumbs mit
BreadcrumbListfür einen saubereren Pfad im Ergebnis-Snippet. - FAQ- und How-to-Inhalte mit
FAQPage-Schema auf Informationsseiten. - Unternehmensdaten mit
Organization, damit Logo, Name und Profile korrekt verstanden werden. - Bewertungen mit
AggregateRating, um Sternebewertungen im Ergebnis auszulösen.
Shopify-Perspektive
Viele Shopify-Themes (z. B. Dawn) geben bereits einige Product-JSON-LDs automatisch über Liquid aus, aber die Abdeckung und Vollständigkeit variieren je nach Theme und werden durch Apps beeinflusst. Vermeiden Sie es, zwei Markup-Sätze vom Theme und einer SEO-App zu erhalten, da dies Duplikate erzeugt. Testen Sie echte URLs immer im Google-Test für Rich-Suchergebnisse und im Schema Markup Validator, und beobachten Sie den Bericht „Verbesserungen“ in der Search Console.