Landingpage

Was ist eine Landingpage?

Eine Landingpage ist die Seite, die ein Besucher nach einem Klick erreicht. Sie ist um eine klare Botschaft und ein einziges Conversion-Ziel herum aufgebaut – z. B. einen Kauf, eine Anmeldung oder ein Lead-Formular. Im Gegensatz zur Startseite, die die Aufmerksamkeit auf viele verschiedene Optionen lenkt, entfernt eine dedizierte Landingpage Ablenkungen und führt den Nutzer zu einer einzigen Aktion. Sie ist in der Regel das Ziel von bezahlten Anzeigen, E-Mails oder Kampagnen-Links.

Warum ist eine Landingpage wichtig?

Eine fokussierte Landingpage mit weniger Menüpunkten und konkurrierenden Links hält die Aufmerksamkeit auf den primären CTA und erhöht daher oft die Conversion-Rate. Ebenso wichtig ist der Message Match: Wenn die Überschrift mit der Anzeige oder E-Mail übereinstimmt, aus der der Nutzer stammt, sinkt die Absprungrate. In Google Ads verbessert dies die Nutzererfahrung mit der Landingpage und damit Ihren Qualitätsfaktor. Ein besserer Qualitätsfaktor kann Ihre Klickpreise senken, sodass sich eine starke Landingpage sowohl bei den Conversions als auch beim Werbebudget auszahlt.

Typische Anwendungsfälle

• Bezahlte Kampagnen. Eine dedizierte Seite pro Anzeigengruppe, bei der Überschrift und Angebot mit der Botschaft der Anzeige übereinstimmen.
• E-Mail und Newsletter. Ein Link, der direkt zu einem bestimmten Produkt oder Angebot führt, anstatt zur Startseite.
• Produktlaunches. Eine Kampagnenseite, die USPs, Social Proof und einen klaren Button bündelt.
• Lead-Generierung. Eine einfache Seite mit einem Formular und minimaler Navigation.
• A/B-Testing. Zwei Varianten derselben Landingpage in einem Split-Test, um die am besten konvertierende Version zu finden.

Shopify-Perspektive

Shopify bietet keinen separaten „Landingpage-Builder“, aber mit Online Store 2.0-Themes können Sie Landingpages mithilfe von Abschnitten direkt im Theme-Editor erstellen – ganz ohne Apps. Erstellen Sie eine JSON-Vorlage wie page.landing.json im Ordner templates des Themes und weisen Sie diese der Seite über das Vorlagen-Dropdown im Admin-Bereich oder im Theme-Editor zu. Wenn Sie erweitertes Drag-and-Drop benötigen, sind Page-Builder-Apps wie PageFly, Shogun oder GemPages eine Alternative. Halten Sie die Ladezeit der Seite kurz – die Ladegeschwindigkeit beeinflusst sowohl die Conversion als auch die Performance Ihrer bezahlten Anzeigen.