Lookalike-Audience

Was ist eine Lookalike-Audience?

Eine Lookalike-Audience ist eine Werbezielgruppe, bei der die Plattform neue Personen findet, die einer von Ihnen selbst ausgewählten Quellgruppe (einem „Seed“) ähneln – typischerweise einer Custom-Audience aus Käufern, E-Mail-Kontakten oder Besuchern. Die Plattform analysiert gemeinsame Merkmale in der Quelle und baut eine größere Zielgruppe mit einem ähnlichen Profil und Verhalten auf. Auf Meta legen Sie eine Größe von 1 % bis 10 % eines ausgewählten Marktes fest, wobei 1 % der Quelle am ähnlichsten ist, während höhere Prozentsätze die Reichweite auf Kosten der Präzision erhöhen.

Warum ist eine Lookalike-Audience wichtig?

Lookalikes sind der primäre Weg, um neue Kunden (Prospecting) im Bereich paid social zu finden, im Gegensatz zum retargeting, das Personen anspricht, die Sie bereits kennen. Die Qualität hängt von der Quelle ab: Ein Seed von 1.000–50.000 Ihrer besten Kunden führt zu besseren Ergebnissen als eine breite Liste aller Besucher. Eine starke Lookalike-Audience kann Ihre Kundengewinnungskosten senken und Ihren ROAS verbessern, da Anzeigen Personen gezeigt werden, die mit höherer Wahrscheinlichkeit kaufen.

Häufige Anwendungsfälle

• Erstellen Sie eine Lookalike aus Ihren wertvollsten Käufern statt aus allen Kunden.
• Erstellen Sie eine Lookalike von E-Mail-Abonnenten oder Personen, die Produkte in den Warenkorb gelegt haben.
• Testen Sie eine 1 %-Lookalike gegen eine 3–5 %-Lookalike, um das Gleichgewicht zwischen Präzision und Reichweite zu finden.
• Schließen Sie bestehende Kunden aus, sodass das Prospecting-Budget nur neue Nutzer erreicht.

Shopify-Perspektiv

Verbinden Sie den Kanal Facebook & Instagram in Shopify, damit Ihr Pixel und die Conversions API Kauf- und Verhaltensereignisse an Meta senden. Diese Daten halten die Custom-Audiences, auf denen Lookalikes aufbauen, auf dem neuesten Stand. Bei Meta wählen Sie bei der Erstellung selbst kein Land mehr aus – die Geografie wird auf Anzeigengruppenebene geregelt, sodass dieselbe Lookalike-Audience marktabgreifend verwendet werden kann. Halten Sie eine saubere Quelle bereit (z. B. nur Käufer mit hohem Wert), da die Präzision einer Lookalike-Audience niemals besser ist als die Daten, auf denen sie basiert.