PPC

Was ist PPC?

PPC (Pay-per-Click) ist ein Werbemodell, bei dem Sie nur zahlen, wenn ein Nutzer tatsächlich auf Ihre Anzeige klickt — und nicht für deren bloße Anzeige. Die Kosten pro Klick (CPC) werden durch eine Echtzeit-Auktion ermittelt. Was Sie letztendlich zahlen, liegt oft unter Ihrem maximalen Gebot, da die Platzierung durch den Anzeigenrang bestimmt wird, der Ihr Gebot mit der Anzeigenqualität und weiteren Faktoren kombiniert. Die bekanntesten PPC-Plattformen sind Google Ads und Microsoft Ads.

Warum ist PPC wichtig?

Für einen Online-Shop ist PPC einer der schnellsten Wege, um kaufbereite Besucher anzuziehen: Sie können vom ersten Tag an bei relevanten Suchanfragen sichtbar sein, anstatt darauf zu warten, dass sich der organische Traffic aufbaut. Da Sie pro Klick bezahlen und Verkäufe direkt messen können, lässt sich das Budget engmaschig kontrollieren. Sie können die Rentabilität Ihrer Kampagnen über den ROAS berechnen — oder besser noch über den POAS, der auch die Warenkosten und Margen berücksichtigt.

Typische Anwendungsfälle

• Google Shopping-Anzeigen für Produkte, gesteuert über einen Produkt-Feed aus dem Google Merchant Center.
• Suchanzeigen für Keywords mit hoher Kaufabsicht wie „Laufschuhe Größe 42 kaufen“.
• Retargeting von Besuchern, die den Warenkorb verlassen haben, ohne zu kaufen.
• Skalieren von Bestsellern, bei denen die Marge die Klickkosten decken kann.
• Testen neuer Produkte oder Kategorien, bevor in SEO investiert wird.

Shopify-Perspektive

Shopify bietet offizielle Vertriebskanäle für Google & YouTube sowie Facebook & Instagram, die Ihre Produkte, Preise und Lagerbestände automatisch mit den Werbeplattformen synchronisieren. Pflegen Sie einen sauberen Produkt-Feed mit korrekten Titeln, GTINs und Bildern und achten Sie auf ein präzises Conversion-Tracking, damit jeder Klick echten Verkäufen zugeordnet werden kann. Kombinieren Sie PPC mit Paid Social, um Kunden sowohl in der Websuche als auch in sozialen Feeds zu erreichen.