Produkt-Feed

Was ist ein Produkt-Feed?

Ein Produkt-Feed ist eine strukturierte Datei oder ein Datenstrom — in der Regel als CSV, TXT oder XML —, der Ihre Produkte mit festen Attributen wie id, title, description, link, image_link, price und availability auflistet. Der Feed dient als gemeinsame Sprache, die externe Vertriebskanäle lesen können, um Ihre Artikel anzuzeigen, ohne sie manuell erfassen zu müssen. Kanäle wie Google Shopping (über das Merchant Center) und der Meta Commerce Manager rufen den Feed in regelmäßigen Abständen ab und aktualisieren entsprechend Preis und Verfügbarkeit.

Warum ist ein Produkt-Feed wichtig?

Die Qualität Ihres Feeds entscheidet darüber, ob Ihre Produkte überhaupt angezeigt werden — und wie gut sie zu relevanten Suchanfragen passen. Fehlende oder fehlerhafte Attribute können dazu führen, dass das Merchant Center Artikel ablehnt. Wenn Preis oder Verfügbarkeit im Feed nicht mit der Produktseite übereinstimmen, wird der Artikel in der Regel zurückgewiesen. Ein sauberer, vollständiger Feed mit korrekten Identifikatoren wie gtin, brand und mpn — idealerweise basierend auf einem gut strukturierten Produktkatalog — verbessert das Matching und die Platzierung in Shopping-Anzeigen.

Typische Anwendungsfälle

• Google Shopping / Merchant Center. Der Feed speist sowohl kostenlose Produkteinträge als auch bezahlte Shopping-Anzeigen.
• Meta Commerce Manager. Derselbe Feed steuert Facebook- und Instagram-Shops sowie dynamische Anzeigen.
• Preisvergleichsportale. Dienste wie PriceRunner und Google Shopping beziehen Katalogdaten und Preise aus dem Feed.
• Marktplätze und Affiliate-Netzwerke. Externe Partner binden Ihren Katalog über den Feed ein, anstatt Angebote manuell zu erstellen.
• Dynamisches Retargeting. Der Feed liefert Produktdaten für Anzeigen, die genau die Artikel zeigen, die ein Nutzer zuvor angesehen hat.

Shopify-Perspektive

Shopify generiert standardmäßig keinen Shopping-Feed von Haus aus. Sie binden den Google- & YouTube-Vertriebskanal (oder eine Feed-App eines Drittanbieters) an, der die Produkte mit dem Merchant Center synchronisiert. Die gtin stammt aus dem Barcode-Feld der Variante (barcode), und eine eindeutige SKU pro Variante sorgt für eine klare Identifikation. Felder, die nicht im Standardmodell enthalten sind — wie age_group, color oder material —, können über Metafelder befüllt werden, die den Feed-Attributen zugeordnet sind. Kombinieren Sie dies mit strukturierten Daten auf der Produktseite, damit Preis und Verfügbarkeit zwischen Feed und Website konsistent bleiben.