JSON-LD
JSON-LD es el formato de datos estructurados recomendado por Google: código JavaScript en una etiqueta script que describe el contenido con schema.org.
¿Qué es JSON-LD?
JSON-LD (JSON for Linking Data) es un formato de datos estructurados que describe el contenido de una página utilizando el vocabulario schema.org dentro de una etiqueta <script type="application/ld+json">. A diferencia de Microdata y RDFa, el código no se mezcla con el HTML visible; se presenta como un único bloque JSON, generalmente en la sección <head> de la página. Es el método recomendado por el propio Google porque es el más fácil de mantener y depurar.
¿Por qué es importante el JSON-LD?
JSON-LD le permite indicarle a Google exactamente de qué trata una página: por ejemplo, que una página de producto describe un Product con una Offer (precio, moneda, disponibilidad) y reseñas. El marcado correcto hace que la página sea elegible para obtener rich snippets (fragmentos enriquecidos), como valoraciones de estrellas, precio y estado de stock directamente en los resultados de búsqueda, lo que puede aumentar la tasa de clics. Tenga en cuenta que los datos estructurados son una señal, no una garantía: Google decide si se muestra el resultado enriquecido.
Casos de uso comunes
- Páginas de producto con el esquema
ProductyOfferpara que el precio y la disponibilidad puedan aparecer en Google. - Rutas de exploración (Breadcrumbs) con
BreadcrumbListpara mostrar una ruta más limpia en el fragmento de resultado. - Contenido de preguntas frecuentes (FAQ) y guías paso a paso con el esquema
FAQPageen páginas informativas. - Datos de empresa con
Organizationpara que el logotipo, el nombre y los perfiles se entiendan correctamente. - Reseñas con
AggregateRatingpara activar las valoraciones de estrellas en el resultado.
Perspectiva de Shopify
Muchos temas de Shopify (por ejemplo, Dawn) ya generan parte de JSON-LD de Product automáticamente a través de Liquid, pero la cobertura y la integridad varían según el tema y se ven afectadas por las aplicaciones. Evite tener dos conjuntos de marcado del tema y de una aplicación SEO, ya que esto crea duplicados. Pruebe siempre URL reales en la Herramienta de prueba de resultados enriquecidos de Google y en el Validador de marcado de esquemas, y supervise el informe de “Mejoras” en Search Console.