Marketing de afiliados
El marketing de afiliados es un modelo por resultados donde un socio gana comisión por cada venta o lead registrado, no por la exposición.
¿Qué es el marketing de afiliados?
El marketing de afiliados es un modelo basado en el rendimiento en el que un socio externo (el afiliado) promociona tus productos y gana una comisión únicamente cuando se produce una acción registrada; por lo general, una venta, pero también puede ser un lead o una acción cualificada. Pagas por los resultados, no por la exposición. Cada afiliado recibe un enlace único y la venta se atribuye mediante una cookie o un código de descuento dentro de una ventana de atribución definida, habitualmente bajo un modelo de último clic (last-click).
¿Por qué es importante el marketing de afiliados?
Para una tienda online, la afiliación es un canal de bajo riesgo: conoces tu coste máximo de antemano, ya que la comisión es un porcentaje fijo del pedido o un importe fijo por conversión. Esto te permite escalar las ventas a través de creadores de contenido (influencers), blogs y sitios de nicho sin comprometer presupuesto publicitario por adelantado. Complementa el tráfico de pago y te ayuda a llegar a audiencias que de otro modo pasarías por alto, además de permitirte medir la rentabilidad por socio mediante el EPC y una atribución bien planificada.
Casos de uso comunes
- Socios de contenido e influencers que enlazan a productos a cambio de un porcentaje de la venta.
- Seguimiento mediante códigos de descuento para socios cuando las cookies son bloqueadas por las protecciones de rastreo del navegador (ITP) o bloqueadores de anuncios.
- Programas de fidelización y recomendación (referral) en los que se recompensa a los clientes actuales por atraer a otros nuevos.
- Sitios de cashback y cupones que impulsan ventas en la parte baja del embudo de conversión (bottom-of-funnel) bajo un modelo de comisión.
Perspectiva de Shopify
Shopify no incluye una gestión completa de afiliados en su plataforma principal, pero ofrece la aplicación oficial Shopify Collabs para colaboraciones con creadores de contenido. Para programas de afiliados más estructurados, la mayoría de los comerciantes utilizan aplicaciones como Refersion, UpPromote o GoAffPro; puedes consultar nuestra recopilación de las mejores aplicaciones de afiliados para Shopify. Recuerda etiquetar los enlaces de afiliados con rel="sponsored" (o nofollow) para que no transfieran PageRank y sigan cumpliendo con las directrices de Google.