PPC

¿Qué es el PPC?

El PPC (pago por clic) es un modelo publicitario en el que solo pagas cuando un usuario realmente hace clic en tu anuncio, no por mostrarlo. El coste por clic (CPC) se establece mediante una subasta en tiempo real, y lo que pagas suele ser inferior a tu puja máxima, porque la posición se decide mediante el Ad Rank, que combina tu puja con la calidad del anuncio y varios otros factores. Las plataformas de PPC más conocidas son Google Ads y Microsoft Ads.

¿Por qué es importante el PPC?

Para una tienda en línea, el PPC es una de las formas más rápidas de obtener tráfico listo para comprar: puedes ser visible en búsquedas relevantes desde el primer día en lugar de esperar a que se acumule el tráfico orgánico. Dado que pagas por clic y puedes medir las ventas directamente, puedes controlar el presupuesto de forma estricta y calcular si las campañas son rentables a través del ROAS o, mejor aún, del POAS, que también tiene en cuenta el coste de los bienes y los márgenes.

Casos de uso comunes

• Anuncios de Google Shopping para productos, impulsados por un feed de productos de Google Merchant Center.
• Anuncios de búsqueda en palabras clave de alta intención como “comprar zapatillas de correr talla 42”.
• Retargeting de visitantes que abandonaron el carrito sin comprar.
• Escalar los más vendidos donde el margen puede absorber el coste por clic.
• Probar nuevos productos o categorías antes de invertir en SEO.

Perspectiva de Shopify

Shopify tiene canales de venta oficiales tanto para Google & YouTube como para Facebook & Instagram que sincronizan automáticamente tus productos, precios y estado de stock con las plataformas publicitarias. Mantén un feed de productos limpio con títulos, GTIN e imágenes correctos, y mantente al tanto del seguimiento de conversiones para que cada clic pueda vincularse a ventas reales. Combina el PPC con la publicidad de pago en redes sociales para llegar a los clientes tanto en los feeds de búsqueda como en los sociales.