CPC

Qu’est-ce que le CPC ?

Le CPC (coût par clic) est le montant qu’un annonceur paie chaque fois que quelqu’un clique sur une annonce. Votre CPC moyen est calculé en divisant le budget publicitaire total par le nombre de clics. Sur les plateformes basées sur des enchères comme Google Ads et Meta, le CPC réel est défini par une enchère et est souvent inférieur à votre enchère maximale — dans Google Ads, vous payez généralement juste assez pour battre l’annonceur immédiatement en dessous de vous, selon l’Ad Rank (enchère et qualité).

Pourquoi le CPC est-il important ?

Le CPC est l’un des leviers les plus importants du trafic payant car il détermine directement le nombre de visiteurs que votre budget peut acheter. C’est également une donnée essentielle pour le calcul du ROAS et du coût d’acquisition client : si votre CPC diminue alors que votre taux de conversion reste stable, votre coût par commande baisse d’autant. Un CPC élevé sur un produit à faible marge peut rapidement rendre une campagne non rentable, même si le prix des clics semble abordable de prime abord.

Cas d’utilisation courants

• Comparer le prix des clics sur Google Ads, Meta et d’autres canaux pour réorienter le budget vers le trafic de qualité le moins cher.
• Évaluer si un mot-clé est trop cher par rapport à la marge de contribution d’un produit.
• Améliorer le score de qualité et la pertinence de l’annonce pour faire baisser le CPC réellement payé.
• Travailler à rebours à partir d’un coût par acquisition cible pour définir le CPC maximal qu’une campagne peut se permettre.

Perspective de Shopify

Shopify ne définit pas votre CPC — celui-ci provient de la plateforme publicitaire. En revanche, Shopify associe ces clics aux sessions et aux commandes via les paramètres utm_ et les rapports. Gardez des balises UTM cohérentes sur chaque lien payant afin de pouvoir comparer le CPC réel aux revenus et aux bénéfices que les clics génèrent véritablement, au lieu de vous baser uniquement sur le prix du clic.