Données structurées
Les données structurées sont des balises schema.org décrivant vos pages aux moteurs de recherche pour afficher produits, prix et avis en résultats enrichis.
Qu’est-ce que les données structurées ?
Les données structurées sont un moyen standardisé de décrire le contenu d’une page afin que les moteurs de recherche puissent identifier de manière univoque un produit, un prix, un avis ou une FAQ. Elles utilisent le vocabulaire schema.org et sont généralement ajoutées sous forme de JSON-LD dans une balise <script type="application/ld+json"> dans le code source de la page. Google recommande spécifiquement le JSON-LD, mais il analyse également les microdonnées et RDFa.
Pourquoi les données structurées sont-elles importantes ?
Les données structurées ne constituent pas un facteur de positionnement direct en soi, mais elles rendent une page éligible aux résultats enrichis — les fiches de recherche améliorées qui affichent des éléments tels que le prix, la disponibilité et les évaluations par étoiles. Cela peut augmenter votre taux de clic sans vous faire monter d’une position. Pour une boutique en ligne, c’est souvent la différence entre un simple lien textuel et un résultat qui se démarque dans les résultats de recherche.
Cas d’utilisation courants
- Schéma de produit (Product schema) avec
offers(price,priceCurrency,availability) pour que le prix et l’état des stocks s’affichent directement dans Google. - AggregateRating et Review pour afficher les évaluations par étoiles sur les pages produits — nécessite de véritables données d’avis sur la page.
- BreadcrumbList pour que votre fil d’Ariane s’affiche à la place de l’URL brute.
- FAQPage sur les pages d’information et de produits avec un contenu de questions-réponses.
- Organization avec logo et coordonnées sur la page d’accueil.
Perspective Shopify
La plupart des thèmes Shopify injectent automatiquement un schéma de produit JSON-LD de base, mais le balisage est souvent incomplet — il manque généralement des données d’avis ou des identifiants de produits uniques (gtin, mpn). Les évaluations par étoiles nécessitent donc généralement une application d’avis ou du code personnalisé. Évitez également les schémas en double lorsque le thème et une application en ajoutent tous les deux. Validez toujours les URL réelles dans l’outil de test des résultats enrichis de Google et le validateur de balisage de schema.org avant de supposer que cela fonctionne.