Intention de recherche

Qu’est-ce que l’intention de recherche ?

L’intention de recherche (search intent) est l’objectif réel derrière une requête — ce que l’utilisateur souhaite réellement accomplir lorsqu’il saisit quelque chose dans Google. En SEO, elle est généralement divisée en quatre types : informative, navigationnelle, commerciale et transactionnelle. Google lui-même décrit les objectifs des utilisateurs un peu plus largement comme « Savoir », « Faire », « Site Web » et « Visite en personne », mais le but est le même : le contenu d’une page doit correspondre à ce que l’internaute recherche réellement.

Pourquoi l’intention de recherche est-elle importante ?

Google s’efforce constamment de présenter les résultats qui répondent le mieux à l’objectif de l’utilisateur, de sorte que faire correspondre l’intention de recherche dominante est une condition préalable au classement. Rédiger un guide informatif pour un mot-clé purement transactionnel — ou orienter une page produit vers une question à laquelle les gens attendent une réponse — crée une inadéquation de l’intention, ce qui pénalise la page, quelle que soit la qualité de son optimisation par ailleurs. Il en va de même pour le trafic organique : il n’arrive que si le type de contenu correspond à l’intention.

Cas d’utilisation courants

• Recherche de mots-clés. Pour chaque mot-clé, déterminez si l’utilisateur souhaite lire, comparer ou acheter avant de choisir un type de page.
• Analyse de la SERP. Examinez les types de pages que Google classe déjà pour un mot-clé — pages produits, collections ou articles — afin d’identifier l’intention dominante.
• Cartographie du contenu (content mapping). Répartissez les mots-clés sur les pages produits, les collections et les articles de blog en fonction de la position de l’utilisateur dans le parcours d’achat.
• Optimisation des pages existantes. Corrigez le contenu qui cible la mauvaise intention afin de mieux y répondre.

Perspective Shopify

Dans Shopify, les pages de collection ciblent généralement une intention commerciale et transactionnelle (« meilleures chaussures de course pour femmes »), tandis que les articles de blog couvrent l’intention informative (« comment laver des chaussures de course »). Concevez vos pages de collection et de produits pour conclure la vente, et laissez le contenu du blog répondre aux questions et diriger les lecteurs vers les bons produits. Vérifiez toujours la SERP actuelle pour un mot-clé avant de décider quel type de page cibler.